08.07.2026 11:34
Дарья Соловьева: Современная аптечная полка все больше напоминает классический ретейл https://pharmarf.ru/max/47312 Ски
Дарья Соловьева: Современная аптечная полка все больше напоминает классический ретейл
https://pharmarf.ru/max/47312
Скидки в аптеках перестают работать так, как раньше, рассказывает глава аналитического агентства Points Health Дарья Соловьева.
Если раньше желтый ценник автоматически воспринимался как повод для покупки, то сейчас покупатель все чаще относится к акциям осторожно. По данным аналитики аптечного рынка, у трети компаний рост доли препаратов со скидками сопровождался снижением продаж. Все чаще появляются не на самые востребованные препараты, а на позиции с низкой оборачиваемостью. Покупатель постепенно начал это замечать.
«Человек уже не воспринимает скидку как гарантированную выгоду. Люди понимают, что часть акций связана с необходимостью быстрее продать товар», — говорит Дарья Соловьева.
Дополнительную роль играет и общее изменение потребительского поведения. На фоне роста расходов люди стали внимательнее относиться к стоимости всего курса лечения. Все чаще покупатель оценивает не цену одной упаковки, а общие траты на месяц или несколько месяцев терапии, пишет «МК».
https://pharmarf.ru/max/47312
Скидки в аптеках перестают работать так, как раньше, рассказывает глава аналитического агентства Points Health Дарья Соловьева.
Если раньше желтый ценник автоматически воспринимался как повод для покупки, то сейчас покупатель все чаще относится к акциям осторожно. По данным аналитики аптечного рынка, у трети компаний рост доли препаратов со скидками сопровождался снижением продаж. Все чаще появляются не на самые востребованные препараты, а на позиции с низкой оборачиваемостью. Покупатель постепенно начал это замечать.
«Человек уже не воспринимает скидку как гарантированную выгоду. Люди понимают, что часть акций связана с необходимостью быстрее продать товар», — говорит Дарья Соловьева.
Дополнительную роль играет и общее изменение потребительского поведения. На фоне роста расходов люди стали внимательнее относиться к стоимости всего курса лечения. Все чаще покупатель оценивает не цену одной упаковки, а общие траты на месяц или несколько месяцев терапии, пишет «МК».