10.09.2026 17:51
Теперь точно можно, но до сих пор непонятно зачем… «АвтоВАЗ» официально зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?»
Теперь точно можно, но до сих пор непонятно зачем…
«АвтоВАЗ» официально зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?».
Под этим брендом концерн сможет выпускать автомобили и запчасти, одежду, обувь, игрушки, безалкогольные напитки и даже пиво.
Над этим поиронизировали все, кому не лень, ещё в момент, когда концерн подавал заявку на регистрацию прав. А все, кто говорил на эту тему всерьёз, сходились во мнении, что АвтоВАЗ тем самым просто пытается выкорчевать этот неудобный для концерна мем из общественного сознания. Но корни пущены уже слишком глубоко. Нам стало интересно, во сколько в принципе можно оценить эту фразу? В рублях? Этот вопрос мы задали генеральному директору компании «Онлайн Патент» Алине Акиншиной:
Товарный знак действительно можно оценить в деньгах по установленной методике. Однако для качественной оценки нужны данные о его использовании и финансовом эффекте, а у «Можно, а зачем?» история в качестве зарегистрированного бренда только начинается. Теоретически оценить его можно, практически — данных пока может оказаться недостаточно.
Но мы нашли людей, которые уже пытались заработать на меме. На пике популярности на маркетплейсах и «Авито» продавались футболки, толстовки, наклейки и автомобильные шильдики «Можно, а зачем?». Результаты оказались скромными.
Продавец из Красноярска рассказал Бизнес ФМ, что его объявление добавили в избранное 2–3 тысячи человек, но купили шильдик всего трое. Московский продавец получил ровно тот же результат — три продажи примерно за месяц. Сейчас оба этим уже не занимаются: говорят, тренд прошёл.
Так что Роспатент фактически ответил «АвтоВАЗу» на первую половину знаменитого вопроса, а что касается второй… это уже скорее что-то близкое к «философии бренда».
Автор: Иван Медведев
Послушать в звуке ⬆️
«АвтоВАЗ» официально зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?».
Под этим брендом концерн сможет выпускать автомобили и запчасти, одежду, обувь, игрушки, безалкогольные напитки и даже пиво.
Над этим поиронизировали все, кому не лень, ещё в момент, когда концерн подавал заявку на регистрацию прав. А все, кто говорил на эту тему всерьёз, сходились во мнении, что АвтоВАЗ тем самым просто пытается выкорчевать этот неудобный для концерна мем из общественного сознания. Но корни пущены уже слишком глубоко. Нам стало интересно, во сколько в принципе можно оценить эту фразу? В рублях? Этот вопрос мы задали генеральному директору компании «Онлайн Патент» Алине Акиншиной:
Товарный знак действительно можно оценить в деньгах по установленной методике. Однако для качественной оценки нужны данные о его использовании и финансовом эффекте, а у «Можно, а зачем?» история в качестве зарегистрированного бренда только начинается. Теоретически оценить его можно, практически — данных пока может оказаться недостаточно.
Но мы нашли людей, которые уже пытались заработать на меме. На пике популярности на маркетплейсах и «Авито» продавались футболки, толстовки, наклейки и автомобильные шильдики «Можно, а зачем?». Результаты оказались скромными.
Продавец из Красноярска рассказал Бизнес ФМ, что его объявление добавили в избранное 2–3 тысячи человек, но купили шильдик всего трое. Московский продавец получил ровно тот же результат — три продажи примерно за месяц. Сейчас оба этим уже не занимаются: говорят, тренд прошёл.
Так что Роспатент фактически ответил «АвтоВАЗу» на первую половину знаменитого вопроса, а что касается второй… это уже скорее что-то близкое к «философии бренда».
Автор: Иван Медведев
Послушать в звуке ⬆️