19.03.2026 08:32
Холодные улицы — горячая реклама: Heineken запускает ситуативный DOOH‑проект Зима продолжает вдохновлять бренды на креа
Холодные улицы — горячая реклама: Heineken запускает ситуативный DOOH‑проект
Зима продолжает вдохновлять бренды на креативные ситуативные кампании. После Audi с её реакцией на холод в Великобритании и Stella Artois, удачно сыгравшей на аномальном снегопаде в Торонто, эстафету принимает Heineken.
Бренд запустил DOOH‑кампанию «You’re Getting Warm» («Тебе становится теплее») — остроумное решение для морозных дней. На цифровых экранах появляется интерактивный навигатор, который показывает, как добраться до ближайшего бара, где можно согреться.
Кампания работает по простому, но эффектному принципу: навигатор активируется только при температуре ниже нуля. Как только столбик термометра опускается ниже отметки 0 °C, экран оживает и прокладывает маршрут до ближайшего партнёрского заведения.
Это не просто реклама — это полезный сервис в холодную погоду. Прохожий видит не абстрактное послание, а конкретное решение: «Замерз? Иди сюда — там тепло и уютно».
Heineken сумел воплотить сразу несколько сильных идей. Кампания становится актуальной именно в тот момент, когда она действительно нужна — в мороз. При этом пользователь не остаётся пассивным зрителем: он включается в процесс и получает персонализированную подсказку о том, куда направиться. Маршрут всегда ведёт в ближайшее заведение, что существенно повышает вероятность визита. А в холодные дни сама мысль о тепле вызывает тёплые ассоциации — и бренд выступает проводником к этому комфорту.
Heineken присоединяется к растущему тренду ситуативного маркетинга, где реклама реагирует на внешние условия. Ранее Audi использовала холод как триггер для своей DOOH‑кампании в Великобритании. Stella Artois же обыграла аномальный снегопад в Торонто, сделав погоду частью своего сообщения.
Теперь Heineken показал, как можно совместить полезность, технологии и сезонность — и превратить мороз в повод для визита в бар.
«You’re Getting Warm» — это не просто реклама пива. Это пример того, как бренд может стать союзником в повседневной жизни, предлагая решение в нужный момент. И, конечно, это ещё одно доказательство: лучший маркетинг — тот, что чувствует аудиторию и её контекст.
#Heineken #DOOH #СитуативныйМаркетинг #Реклама #Зима #Кампания
Банка зеленого горошка 🫛
Зима продолжает вдохновлять бренды на креативные ситуативные кампании. После Audi с её реакцией на холод в Великобритании и Stella Artois, удачно сыгравшей на аномальном снегопаде в Торонто, эстафету принимает Heineken.
Бренд запустил DOOH‑кампанию «You’re Getting Warm» («Тебе становится теплее») — остроумное решение для морозных дней. На цифровых экранах появляется интерактивный навигатор, который показывает, как добраться до ближайшего бара, где можно согреться.
Кампания работает по простому, но эффектному принципу: навигатор активируется только при температуре ниже нуля. Как только столбик термометра опускается ниже отметки 0 °C, экран оживает и прокладывает маршрут до ближайшего партнёрского заведения.
Это не просто реклама — это полезный сервис в холодную погоду. Прохожий видит не абстрактное послание, а конкретное решение: «Замерз? Иди сюда — там тепло и уютно».
Heineken сумел воплотить сразу несколько сильных идей. Кампания становится актуальной именно в тот момент, когда она действительно нужна — в мороз. При этом пользователь не остаётся пассивным зрителем: он включается в процесс и получает персонализированную подсказку о том, куда направиться. Маршрут всегда ведёт в ближайшее заведение, что существенно повышает вероятность визита. А в холодные дни сама мысль о тепле вызывает тёплые ассоциации — и бренд выступает проводником к этому комфорту.
Heineken присоединяется к растущему тренду ситуативного маркетинга, где реклама реагирует на внешние условия. Ранее Audi использовала холод как триггер для своей DOOH‑кампании в Великобритании. Stella Artois же обыграла аномальный снегопад в Торонто, сделав погоду частью своего сообщения.
Теперь Heineken показал, как можно совместить полезность, технологии и сезонность — и превратить мороз в повод для визита в бар.
«You’re Getting Warm» — это не просто реклама пива. Это пример того, как бренд может стать союзником в повседневной жизни, предлагая решение в нужный момент. И, конечно, это ещё одно доказательство: лучший маркетинг — тот, что чувствует аудиторию и её контекст.
#Heineken #DOOH #СитуативныйМаркетинг #Реклама #Зима #Кампания
Банка зеленого горошка 🫛