14.04.2026 05:06
IKEA обыграла городскую легенду Кальяри — и показала, как надо делать умный маркетинг!
IKEA обыграла городскую легенду Кальяри — и показала, как надо делать умный маркетинг!
В итальянском Кальяри есть забавная локальная история, известная каждому местному: на центральной площади стоит статуя короля, которая уже пару веков указывает не в ту сторону. Горожане давно превратили это в добрый мем — шутят про «неправильную» навигацию и показывают гостям ошибку скульптуры.
И вот IKEA, открывая новый магазин на Сардинии, решила использовать этот городской фольклор с пользой — и превратила многовековой промах в гениальный маркетинговый ход!
Бренд разместил на той же площади серию небольших скульптур своих сотрудников. Фигуры выполнены в схожем стиле, но с важным отличием: они повторяют жест короля, однако указывают точно в направлении нового магазина IKEA. Получилась увлекательная городская инсталляция: туристы и местные теперь с улыбкой «читают» подсказки и следуют по маршруту к магазину.
IKEA не просто разместила рекламу — она вписалась в культурный код города. Бренд использовал знакомый всем жителям локальный мем, добавил интерактивности — люди фотографируются с фигурами, обсуждают маршрут, делятся находкой в соцсетях. Навигация стала игровой и запоминающейся вместо скучных указателей, а сам подход продемонстрировал уважение к местной истории: её обыграли с юмором и тактом.
Такой подход вызывает доверие: бренд не навязывает себя, а становится частью городской жизни — с долей иронии и креатива.
#IKEA #Кальяри #Сардиния #КонтекстныйМаркетинг #ГородскойФольклор #КреативнаяРеклама #ЛокальныеМемы #УмныйМаркетинг #ИнсталляцияВГороде
Банка зелёного горошка 🫛
В итальянском Кальяри есть забавная локальная история, известная каждому местному: на центральной площади стоит статуя короля, которая уже пару веков указывает не в ту сторону. Горожане давно превратили это в добрый мем — шутят про «неправильную» навигацию и показывают гостям ошибку скульптуры.
И вот IKEA, открывая новый магазин на Сардинии, решила использовать этот городской фольклор с пользой — и превратила многовековой промах в гениальный маркетинговый ход!
Бренд разместил на той же площади серию небольших скульптур своих сотрудников. Фигуры выполнены в схожем стиле, но с важным отличием: они повторяют жест короля, однако указывают точно в направлении нового магазина IKEA. Получилась увлекательная городская инсталляция: туристы и местные теперь с улыбкой «читают» подсказки и следуют по маршруту к магазину.
IKEA не просто разместила рекламу — она вписалась в культурный код города. Бренд использовал знакомый всем жителям локальный мем, добавил интерактивности — люди фотографируются с фигурами, обсуждают маршрут, делятся находкой в соцсетях. Навигация стала игровой и запоминающейся вместо скучных указателей, а сам подход продемонстрировал уважение к местной истории: её обыграли с юмором и тактом.
Такой подход вызывает доверие: бренд не навязывает себя, а становится частью городской жизни — с долей иронии и креатива.
#IKEA #Кальяри #Сардиния #КонтекстныйМаркетинг #ГородскойФольклор #КреативнаяРеклама #ЛокальныеМемы #УмныйМаркетинг #ИнсталляцияВГороде
Банка зелёного горошка 🫛