Фрейд обращал внимание на парадокс таких фраз.
Само отрицание уже указывает на присутствие мысли. Чтобы мы начали что-то отрицать, это сначала должно появиться в сознании.
С точки зрения Фрейда, это работа механизма вытеснения. Сначала мысль допускается в сознание, но потом отвергается. Она остаётся сознании, но без прямого признания.
Поэтому, когда мы говорим, что не думаем о чём-то, мы показываем именно то, что в данный момент и занимает наши мысли.