16.08.2026 07:23
Креатив, который вышел за рамки Пока рынок потеет над промптами в Midjourney, соревнуясь, чей ИИ-креатив выглядит дорож
Креатив, который вышел за рамки
Пока рынок потеет над промптами в Midjourney, соревнуясь, чей ИИ-креатив выглядит дороже, Faber-Castell забирает всё внимание с помощью куска фанеры и настоящих облаков.
Девочка на билборде тянется карандашом вверх, за край щита, и говорит:
«Смотри, я умею рисовать небо».
Креатив выглядит просто, но устроен хитро.
Обычно наружка из кожи вон лезет, чтобы перекричать улицу: кислотная заливка, гигантские шрифты, визуальный шум. Здесь фон не перекрикивают — он и есть медианоситель.
Рекламная площадь заканчивается по краю щита, а креатив продолжается до горизонта.
И второе, самое крутое. Бренд вообще не душнит про УТП. Ни слова про пигмент, мягкость грифеля или богатую палитру.
Обычная реклама доказывает, что продукт лучше, чем у конкурентов.
Эта доказывает, что ребёнок не соврал.
Идеальный визуальный дзен для воскресного утра.
Пока рынок потеет над промптами в Midjourney, соревнуясь, чей ИИ-креатив выглядит дороже, Faber-Castell забирает всё внимание с помощью куска фанеры и настоящих облаков.
Девочка на билборде тянется карандашом вверх, за край щита, и говорит:
«Смотри, я умею рисовать небо».
Креатив выглядит просто, но устроен хитро.
Обычно наружка из кожи вон лезет, чтобы перекричать улицу: кислотная заливка, гигантские шрифты, визуальный шум. Здесь фон не перекрикивают — он и есть медианоситель.
Рекламная площадь заканчивается по краю щита, а креатив продолжается до горизонта.
И второе, самое крутое. Бренд вообще не душнит про УТП. Ни слова про пигмент, мягкость грифеля или богатую палитру.
Обычная реклама доказывает, что продукт лучше, чем у конкурентов.
Эта доказывает, что ребёнок не соврал.
Идеальный визуальный дзен для воскресного утра.