У WorldPay вышел актуальный отчёт о настоящем и будущем глобальной платёжной индустрии.

У WorldPay вышел актуальный отчёт о настоящем и будущем глобальной платёжной индустрии. Он о том, что рынок входит в новую фазу, где платёжные приложения и цифровые кошельки перестают быть просто удобной надстройкой и становятся одной из главных форм оплаты в торговле не только онлайн, но и офлайн — вместо карт.

По прогнозу WorldPay, платёжные приложения обеспечат 46% мирового объёма оплаты в точках продаж к 2030 году, что соответствует примерно $15,6 трлн. Для сравнения, в 2025 году их доля оценивается в 37%, а объём примерно в $9,3 трлн. Использование платёжных приложений в магазинах будет расти на 135% быстрее, чем рынок офлайн-платежей в целом. Среднегодовой рост — 8% против 3,4%.

На это есть три причины:

▫️ Смартфон становится основным посредником между человеком и оплатой в офлайне.

▫️ Взрывной рост QR-кодов, которые позволяют быстро запустить приём безналичных платежей в торговой точке без высоких комиссий, дорогих терминалов и софта.

▫️ Развитие национальных систем мгновенных переводов в сторону платежей и рост конкуренции.

При этом переход идёт неравномерно по миру: формируется многополярная модель, где разные рынки развиваются по разной логике.

В авангарде трансформации — по-прежнему Азиатско-Тихоокеанский регион, и прежде всего Китай, где платёжные приложения уже стали способом оплаты по умолчанию. Если в среднем по миру доля платёжных приложений в общем объёме оплат в точках продаж — 37% по итогам 2025 года, то в Китае — 89%. Ещё четыре рынка, где этот показатель выше 50% — Индия (68%), Таиланд (56%), Гонконг (54%) и Вьетнам (52%).

В Европе проникновение кошельков и платёжных приложений долгое время сдерживалось не отсутствием спроса, а особенностями инфраструктуры, и ситуация начала меняться только после 2024.

Важный нюанс: под кошельками в разных частях мира могут подразумеваться принципиально разные сущности:

▫️ Кошельки карточного типа — это по сути просто интерфейс поверх стандартных способов оплаты. Эта модель распространена в США, Канаде, Австралии, Великобритании, Европе, Южной Корее, Турции. Они не меняют структуру рынка, а просто делают оплату картой удобнее и быстрее.

▫️ Кошельки, которые работают на базе банковских счетов или национальных платёжных систем. Это Индия, Индонезия, Филиппины и часть Европы.

▫️ Суперприложения, где платежи встроены в экосистему и соседствуют с торговлей, доставкой, банковскими услугами, мессенджером и другими сервисами. Это Китай, часть Латинской Америки, Юго-Восточная Азия.

«Истинные» кошельки, которые не завязаны на карточные платежи, аналитики WorldPay называют хамелеонами из-за того, что они умеют адаптироваться к преобладающей локально платёжной культуре и инфраструктуре. Например, в странах, где востребована рассрочка, кошельки ориентируются на эту модель оплаты, где преобладают наличные — фокусируются на возможностях хранения денег.

Граница между платёжным и банковским приложением, кошельком, сервисом рассрочки и суперприложением размывается — конкурентное преимущество получают компании, которые встраиваются в более широкий пользовательский сценарий. Это, кстати, очень хорошо видно и на примере российского рынка. Цифровой кошелёк (особенно на банковской лицензии) всё чаще может становиться якорем экосистемы, через который бренд пытается замкнуть на себе как можно больше пользовательских расходов и сценариев.

Подписывайтесь на Финтехно