28.09.2026 12:09
К каким технологическим рискам пиарщики должны быть готовы в 2026 году?
К каким технологическим рискам пиарщики должны быть готовы в 2026 году? Обсудили этот вопрос с участниками PR-потока «Мастерской новых медиа». Говорили о довольно неочевидных вещах – ведь, например, те же дипфейки уже давно присутствуют в карте рисков современного антикризисного специалиста. А вот, например, кибератаки до сих пор находятся где-то на периферии возможных угроз.
Напомнил коллегам, что 12% всех успешных кибератак на информационную инфраструктуру по всему миру в прошлом году пришлось на Россию. Атакуют госсектор, финансовые организации, промышленные предприятия, а для поиска уязвимостей всё чаще используют искусственный интеллект. Последствия взлома могут оказаться очень серьезными и почти наверняка о них всем станет известно, поэтому порекомендовал пиарщикам разработать антикризисный регламент действий и заготовить коммуникационную стратегию. Нужно помнить: вас взломают – вопрос лишь когда.
Обсудили и риски внедрения искусственного интеллекта. Как известно, законодательного запрета на использование иностранных моделей у нас нет. И многие компании активно интегрируют в свои процессы западные решения – в том числе те, которые официально в Россию не поставляются. Пиарщики должны понимать, чем это грозит: здесь и возможность утечки внутренних документов, и вероятность того, что владелец нейросети узнает, что её используют нелегально, и заблокирует аккаунт (такие случаи уже были).
Также не стоит забывать о возможных репутационных издержках, которые могут возникнуть, если вдруг выяснится, что технологический контур организации завязан на иностранное железо и ПО – при наличии отечественных альтернатив. Современному PR-специалисту нужно уметь разбираться не только в коммуникациях и деятельности своей компании, но и понимать, как устроена её цифровая изнанка.
Напомнил коллегам, что 12% всех успешных кибератак на информационную инфраструктуру по всему миру в прошлом году пришлось на Россию. Атакуют госсектор, финансовые организации, промышленные предприятия, а для поиска уязвимостей всё чаще используют искусственный интеллект. Последствия взлома могут оказаться очень серьезными и почти наверняка о них всем станет известно, поэтому порекомендовал пиарщикам разработать антикризисный регламент действий и заготовить коммуникационную стратегию. Нужно помнить: вас взломают – вопрос лишь когда.
Обсудили и риски внедрения искусственного интеллекта. Как известно, законодательного запрета на использование иностранных моделей у нас нет. И многие компании активно интегрируют в свои процессы западные решения – в том числе те, которые официально в Россию не поставляются. Пиарщики должны понимать, чем это грозит: здесь и возможность утечки внутренних документов, и вероятность того, что владелец нейросети узнает, что её используют нелегально, и заблокирует аккаунт (такие случаи уже были).
Также не стоит забывать о возможных репутационных издержках, которые могут возникнуть, если вдруг выяснится, что технологический контур организации завязан на иностранное железо и ПО – при наличии отечественных альтернатив. Современному PR-специалисту нужно уметь разбираться не только в коммуникациях и деятельности своей компании, но и понимать, как устроена её цифровая изнанка.