30.04.2026 08:14
Вот и свежий Lyst Index за первый квартал — но важнее не рейтинг, а то, как теперь считают влияние.
Вот и свежий Lyst Index за первый квартал — но важнее не рейтинг, а то, как теперь считают влияние.
Lyst пересобрал методологию вокруг трёх осей:
Desire (желание), Demand (спрос) и Discovery (обнаружение).
160 млн пользователей + соцсети, поиск и даже AI — теперь это не про хайп, а про устойчивое внимание, которое превращается в действие.
Главный сдвиг: выигрывают не те, кто громче, а те, кто умеет удерживать интерес и строить целостный мир вокруг бренда.
И это уже видно в лидерах:
— Dior (#3) усиливается за счёт цельной эстетики: продукт, сторителлинг и коммуникация работают как система → бренд стабильно «считывается» везде.
— Gucci — главный драйвер движения (+4 позиции). Дебют Демны вызвал полярную реакцию, но именно это разогнало обсуждение → внимание = продажи.
— Zara доказывает: наследие больше не обязательно. Скорость, креаторы и попадание в культурный момент (привет, Bad Bunny на Супербоуле) дают масштаб.
— Chanel — самый желанный бренд квартала. Матье Блази обновляет ДНК аккуратно, но заметно — и это сразу конвертируется в хиты (обувь + новая версия flap bag в топе).
Итог простой:
сегодня недостаточно быть заметным — нужно стать средой, в которой хочется оставаться.
Lyst пересобрал методологию вокруг трёх осей:
Desire (желание), Demand (спрос) и Discovery (обнаружение).
160 млн пользователей + соцсети, поиск и даже AI — теперь это не про хайп, а про устойчивое внимание, которое превращается в действие.
Главный сдвиг: выигрывают не те, кто громче, а те, кто умеет удерживать интерес и строить целостный мир вокруг бренда.
И это уже видно в лидерах:
— Dior (#3) усиливается за счёт цельной эстетики: продукт, сторителлинг и коммуникация работают как система → бренд стабильно «считывается» везде.
— Gucci — главный драйвер движения (+4 позиции). Дебют Демны вызвал полярную реакцию, но именно это разогнало обсуждение → внимание = продажи.
— Zara доказывает: наследие больше не обязательно. Скорость, креаторы и попадание в культурный момент (привет, Bad Bunny на Супербоуле) дают масштаб.
— Chanel — самый желанный бренд квартала. Матье Блази обновляет ДНК аккуратно, но заметно — и это сразу конвертируется в хиты (обувь + новая версия flap bag в топе).
Итог простой:
сегодня недостаточно быть заметным — нужно стать средой, в которой хочется оставаться.