19.05.2026 13:26
Кстати, ровно пятнадцать лет стукнуло нашему громкому вирусняку.
Кстати, ровно пятнадцать лет стукнуло нашему громкому вирусняку.
Дело было так: была поставлена задача распиарить спортивную смену «Селигера». Времена были дикие: ни тебе айронменов, ни марафонов, а богачи и чиновники были жирными. На бегунов косились, крутили у виска: «Куда вы бежите? От кого, от чего? Зачем? И зимой тоже бегать? С ума сошли, что ли?» А сейчас даже на фоне проблем с перелётами в Московском марафоне участвуют 50 тысяч человек из 65 стран (первый марафон прошёл в 2013 году).
Так вот, мы на Селигере запускали беговое движение и надо было это вирусно подсветить. Мы с Юрой Дегтяревым придумали, стыдно сказать, фейк, на который все купились: якобы на смену «Селигера» должен приехать Чарли Шин. Зарубежных гостей тогда было много, к нам приезжал и Ричард Брэнсон, и даже Фукуяма, так что чем-то нереальным это не казалось.
Чарли Шина мы выбрали потому что он тогда был синонимом скандала. Он пил тигриную кровь, устраивал 40-часовые оргии и время от времени попадал в клинику. И всё время бил рекорды. В марте 2011 года, например, он был уволен из сериала «Два с половиной человека», где получал 1,8 миллиона долларов за каждый эпизод. Эта сумма сделала его самым высокооплачиваемым актёром на американском телевидении за всю его историю.
Наш расчёт был на алогичность такого приглашения — как можно наркомана звать на спортивную смену? Это должно было привлечь внимание и спровоцировать срач. Так всё и вышло.
Но главный расчёт был на то, что представители актера дадут опровержение. И это тоже сработало. В итоге почти целый месяц СМИ писали о «Селигере». И беговая смена, которая сперва была просто контекстом, в итоге прочно заняла первые места по упоминаниям. Я когда-нибудь сяду за учебник по пиару и выведу из этого кейса какой-нибудь закон.
Но все эти годы я представляю себе, что подумал обо всём этом Чарли Шин. Вот выходишь ты такой после оргии, весь в тигриной крови и лубрикантах, делаешь дорожку — и неожиданно выясняешь, что ты, оказывается, скоро должен бежать с толпой подростков по тверским болотам. Возможно, в этот момент Шин даже протрезвел.
Дело было так: была поставлена задача распиарить спортивную смену «Селигера». Времена были дикие: ни тебе айронменов, ни марафонов, а богачи и чиновники были жирными. На бегунов косились, крутили у виска: «Куда вы бежите? От кого, от чего? Зачем? И зимой тоже бегать? С ума сошли, что ли?» А сейчас даже на фоне проблем с перелётами в Московском марафоне участвуют 50 тысяч человек из 65 стран (первый марафон прошёл в 2013 году).
Так вот, мы на Селигере запускали беговое движение и надо было это вирусно подсветить. Мы с Юрой Дегтяревым придумали, стыдно сказать, фейк, на который все купились: якобы на смену «Селигера» должен приехать Чарли Шин. Зарубежных гостей тогда было много, к нам приезжал и Ричард Брэнсон, и даже Фукуяма, так что чем-то нереальным это не казалось.
Чарли Шина мы выбрали потому что он тогда был синонимом скандала. Он пил тигриную кровь, устраивал 40-часовые оргии и время от времени попадал в клинику. И всё время бил рекорды. В марте 2011 года, например, он был уволен из сериала «Два с половиной человека», где получал 1,8 миллиона долларов за каждый эпизод. Эта сумма сделала его самым высокооплачиваемым актёром на американском телевидении за всю его историю.
Наш расчёт был на алогичность такого приглашения — как можно наркомана звать на спортивную смену? Это должно было привлечь внимание и спровоцировать срач. Так всё и вышло.
Но главный расчёт был на то, что представители актера дадут опровержение. И это тоже сработало. В итоге почти целый месяц СМИ писали о «Селигере». И беговая смена, которая сперва была просто контекстом, в итоге прочно заняла первые места по упоминаниям. Я когда-нибудь сяду за учебник по пиару и выведу из этого кейса какой-нибудь закон.
Но все эти годы я представляю себе, что подумал обо всём этом Чарли Шин. Вот выходишь ты такой после оргии, весь в тигриной крови и лубрикантах, делаешь дорожку — и неожиданно выясняешь, что ты, оказывается, скоро должен бежать с толпой подростков по тверским болотам. Возможно, в этот момент Шин даже протрезвел.