18.06.2026 15:17
Реклама, которой не должно быть В марте нам торжественно объявили, что реклама в Telegram с конца 2026 года вне закона, а саму площадку обложили огран…
Реклама, которой не должно быть
В марте нам торжественно объявили, что реклама в Telegram с конца 2026 года вне закона, а саму площадку обложили ограничениями. Казалось бы, бизнес должен собрать бюджеты и уйти в легальные аналоги. Но у нас всё как всегда: запретный плод оказался не только сладким, но и очень кликабельным.
Прочитал интересную статью в Коммерсантъ за вас.
Пока ФАС грозит штрафами, рекламодатели не просто остались, а начали заливать сюда ещё больше денег. За май бюджеты выросли на 11%, а кликабельность (CTR) подскочила на 22%. При этом цена клика (CPC) даже упала на 10%.
Как реагирует бизнес на угрозу будущих штрафов? Очень прагматично. Агентства просто подписывают допсоглашения, где все финансовые риски ложатся исключительно на самого клиента. И крупные бренды - банки, ритейл, недвижимость - соглашаются, продолжая проводить тендеры на 2026 год. Никто не хочет выходить из игры, пока она приносит прибыль.
Да, на фоне этого есть национальный мессенджер Max, где рекламные обороты выросли более чем в 6 раз. Но рынок всё понимает: там пока есть только новые скачивания, а в Telegram остаётся главное - качество аудитории и доверие к контенту.
Получается классическая картина: площадка работает с ограничениями, риски огромные, но бизнес голосует рублём. Потому что если инструмент даёт результат, предприниматель готов не только взять на себя этот риск, но и официально закрепить его в договоре 🙃
В марте нам торжественно объявили, что реклама в Telegram с конца 2026 года вне закона, а саму площадку обложили ограничениями. Казалось бы, бизнес должен собрать бюджеты и уйти в легальные аналоги. Но у нас всё как всегда: запретный плод оказался не только сладким, но и очень кликабельным.
Прочитал интересную статью в Коммерсантъ за вас.
Пока ФАС грозит штрафами, рекламодатели не просто остались, а начали заливать сюда ещё больше денег. За май бюджеты выросли на 11%, а кликабельность (CTR) подскочила на 22%. При этом цена клика (CPC) даже упала на 10%.
Как реагирует бизнес на угрозу будущих штрафов? Очень прагматично. Агентства просто подписывают допсоглашения, где все финансовые риски ложатся исключительно на самого клиента. И крупные бренды - банки, ритейл, недвижимость - соглашаются, продолжая проводить тендеры на 2026 год. Никто не хочет выходить из игры, пока она приносит прибыль.
Да, на фоне этого есть национальный мессенджер Max, где рекламные обороты выросли более чем в 6 раз. Но рынок всё понимает: там пока есть только новые скачивания, а в Telegram остаётся главное - качество аудитории и доверие к контенту.
Получается классическая картина: площадка работает с ограничениями, риски огромные, но бизнес голосует рублём. Потому что если инструмент даёт результат, предприниматель готов не только взять на себя этот риск, но и официально закрепить его в договоре 🙃