Одинокие мужчины — новая политическая сила и новый рыночный движок на ближайшие десятилетия.

Одинокие мужчины — новая политическая сила и новый рыночный движок на ближайшие десятилетия. И они уже начали влиять на то, каким образом будут решаться глобальные вопросы в отдельной стране и в мире в целом.

Как связаны одиночество, экономика и политика? Почему одинокие мужчины больше склонны радикализироваться, чем одинокие женщины? И каким будет мир, который отстроят эти неприкаянные ронины? Рассказываем.

Как рождается идентичность
Ключевое отличие более молодых поколений, начиная с зумеров, — в том, где и как проходит их "созревание". Социализация молодых мужчин почти целиком ушла в онлайн. Теперь их представление о мире — о женщинах, работе, справедливости — формирует не столько семья и круг общения в реальной жизни, сколько соцсети. Именно там парни ищут ответы на тревожащие их вопросы.

Зная эту тенденцию, неудивительно, что молодые мужчины сегодня — самая одинокая демографическая группа. Например, в США, по данным аналитического центра Pew Research, 63% мужчин 18–29 лет не состоят в отношениях. Также они стремительно теряют лидерство там, где ещё недавно доминировали: теперь женщины получают 58% дипломов бакалавра и 61% магистерских степеней. Картина, в которой мужчина ощущает себя лишним и отстающим, из исключения превратилась в массовый опыт.

Механика гнева 
На эту переполненную обидой аудиторию заходят "бро-касты", инфлюенсеры и правые проповедники маскулинности. Они несут простое и одновременно мощное послание: система тебя предала, виноваты феминистки и леваки, но мы знаем, как это пофиксить.

В этом посыле кроется то, что превращает частную тоску в политическую силу. Учёные, изучавшие радикализацию, дали этому явлению конкретное определение — рессентимент. Исследователи из Тилбургского университета, разбиравшие онлайн-движение инцелов, показали, как это работает.

Одиночество — пассивное, направленное внутрь чувство: стыд, ощущение ненужности, злость. Но в правильном сообществе оно переплавляется. Негативные эмоции, направленные на самого себя, разворачиваются вовне — превращаются в гнев и ненависть к внешнему врагу. И это приносит облегчение: виноват уже не ты, а "они".

Одиночество — это топливо
Как ни парадоксально, сообщество, которое должно спасти от одиночества, на деле его усиливает. Быть отвергнутым становится частью общей идентичности. Возникает порочный круг: чем глубже человек в среде, тем сильнее его изоляция и тем острее нужда во внешнем виноватом.

Те же исследователи из Тилбургского уника сравнили механику мужской онлайн-радикализации с вербовкой в экстремистские движения. Структура оказалась пугающе схожей. Специфические сети и нарративы возникают именно как ответ на страдания молодых мужчин, чувствующих себя одинокими, пристыженными и брошенными.

Грязные бумажки…
А ещё есть такой прикол, как "брачная премия". Женатые мужчины зарабатывают в среднем на 15,5% больше холостых. Это один из самых устойчивых феноменов в экономике труда, который держится десятилетиями и не исчезает даже с поправкой на возраст, образование и опыт.

О причинности тут можно спорить: то ли брак делает мужчину продуктивнее, то ли более обеспеченные мужчины просто чаще женятся. Так или иначе, гремучая смесь из обиды, радикализации и экономической депривации выплёскивается на участках…

От теории — к практике
Самый яркий кейс связан с выборами-2024 в США. Впервые с 1988 года большинство (56%) молодых избирателей-мужчин проголосовало за республиканца Трампа. Штаты — лишь один эпизод глобального сюжета. Похожие сценарии можно увидеть в Германии, Британии, Южной Корее и ряде других стран Запада и Востока.

Что интересно, всё это уже было по другую сторону. В 2000–2010-х рост числа одиноких и экономически независимых женщин забустил рынок товаров, сервисов и медиа, ориентированных именно на них. Позже подключилась и политическая повестка вокруг их безопасности, карьеры, репродуктивных прав и гендерного равенства.

В 2020-х, похоже, можем наблюдать за зеркальным процессом.