06.04.2026 13:18
Аналитики Digital Budget подсчитали, сколько игроки рынка мебели и предметов интерьера потратили на рекламу во второй половине 2025 года.
Аналитики Digital Budget подсчитали, сколько игроки рынка мебели и предметов интерьера потратили на рекламу во второй половине 2025 года. На затратах на продвижение стагнация мебельного сегмента уже сказалась: по сравнению с аналогичным периодом 2024 года затраты уменьшились на 3%, составив 5 млрд руб.
Однако лидеры рынка начали вкладываться в рекламу активнее: их затраты выросли сразу на 13% год к году — потрачено было 3,4 млрд рублей. У менее крупных компаний ситуация обратная — заметное снижение расходов на онлайн-рекламу. Теперь она стала роскошью, в полной мере доступной только крупному бизнесу.
Самыми популярными направлениями рекламы стали:
▫️Контекстная реклама Paid Search. На нее пришлись 73% совокупных затрат. Этот показатель оказался на 12% больше, чем годом ранее;
▫️Баннерная онлайн-реклама, расходы на которую составили 20% — на 7% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года;
▫️Paid Social — доля рекламы в соцсетях в структуре расходов составила 5%. Бюджеты на рекламу в этом направлении выросли на 39% по сравнению с прошлым годом;
▫️В онлайн-видео были вложены 2% расходов.
В рейтинге расходов на digital-продвижение уверенно лидируют Hoff и «Аскона», которые проинвестировали в рекламу больше 700 млн рублей. Эти цифры на порядок выше вложений конкурентов.
При этом динамика у лидеров по затратам на рекламу оказалась очень разной:
▫️Hoff сократил расходы на интернет-рекламу на 12%;
▫️Бюджет на интернет-продвижение «Аскона» вырос на 48%;
▫️«Нонтон» нарастил затраты на интернет-продвижение на 28%.
Заметнее всех рекламные бюджеты увеличил бренд товаров для сна «Орматек» — расходы возросли на 53%. Кажется, «Асконе» подрастает достойный конкурент.
Что бы ни говорили законодатели, а бренды мебели и товаров для дома не готовы прощаться с рекламой в соцсетях.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес
Однако лидеры рынка начали вкладываться в рекламу активнее: их затраты выросли сразу на 13% год к году — потрачено было 3,4 млрд рублей. У менее крупных компаний ситуация обратная — заметное снижение расходов на онлайн-рекламу. Теперь она стала роскошью, в полной мере доступной только крупному бизнесу.
Самыми популярными направлениями рекламы стали:
▫️Контекстная реклама Paid Search. На нее пришлись 73% совокупных затрат. Этот показатель оказался на 12% больше, чем годом ранее;
▫️Баннерная онлайн-реклама, расходы на которую составили 20% — на 7% больше, чем в аналогичном периоде 2024 года;
▫️Paid Social — доля рекламы в соцсетях в структуре расходов составила 5%. Бюджеты на рекламу в этом направлении выросли на 39% по сравнению с прошлым годом;
▫️В онлайн-видео были вложены 2% расходов.
В рейтинге расходов на digital-продвижение уверенно лидируют Hoff и «Аскона», которые проинвестировали в рекламу больше 700 млн рублей. Эти цифры на порядок выше вложений конкурентов.
При этом динамика у лидеров по затратам на рекламу оказалась очень разной:
▫️Hoff сократил расходы на интернет-рекламу на 12%;
▫️Бюджет на интернет-продвижение «Аскона» вырос на 48%;
▫️«Нонтон» нарастил затраты на интернет-продвижение на 28%.
Заметнее всех рекламные бюджеты увеличил бренд товаров для сна «Орматек» — расходы возросли на 53%. Кажется, «Асконе» подрастает достойный конкурент.
Что бы ни говорили законодатели, а бренды мебели и товаров для дома не готовы прощаться с рекламой в соцсетях.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес