Специализированные рынки интерьерного текстиля остаются довольно узкими — потенциал расширения аудитории тут ограничен.

Специализированные рынки интерьерного текстиля остаются довольно узкими — потенциал расширения аудитории тут ограничен. Побеседовали с креативной командой Art de Vivre о том, как премиальному бренду строить сообщество и есть ли куда расширяться в России. Собрали самое интересное от одного из главных российских брендов домашнего текстиля:

▫️Что отличает Art de Vivre от других брендов ковров на российском рынке?

Нас отличает, в первую очередь, отношение к продукту. Для нас ковер — не только часть интерьера, но и способ высказывания. Отсюда и готовность к эксперименту: с художниками, с дизайнерами, с форматами экспозиции. Важно, что этот подход проявляется в конкретных решениях — от коллабораций до того, как мы показываем предмет в пространстве. В этом смысле Art de Vivre — не столько про ассортимент, сколько про оптику, через которую предлагается смотреть на интерьер.

▫️Работает ли на продажи сформированная ранее репутация или вы внедряете новые инструменты?

Репутация по-прежнему многое определяет: в премиальном сегменте это основа доверия. Но сегодня ее недостаточно, если она не подкреплена живым взаимодействием. Мы все больше двигаемся через работу с аудиторией — через общение, вовлечение дизайнеров в процессы и совместный опыт. 

▫️Что сейчас становится основным средством продвижения премиального текстиля?

Мы делаем акцент на оффлайн-форматах: мероприятиях, выставках, специальных проектах. Именно такие форматы в итоге сильнее всего влияют на выбор, потому что создают личную связь с брендом.

▫️Видите ли вы, как бренд с многолетней историей, для себя потенциал роста на российском рынке в данный момент?

Потенциал роста мы видим, но он лежит не в количественном расширении, а в качественном углублении. Сейчас заметен сдвиг в сторону более осознанного выбора — растет интерес к предметам с историей, к авторскому дизайну, к вещам с характером. В этом контексте для нас рост — развитие более сложных проектов, усиление коллаборационной практики, более плотная работа с профессиональной средой и выход на международный уровень.

▫️Насколько для Art de Vivre важно построение комьюнити вокруг бренда?

Комьюнити для нас складывается естественно — вокруг общего интереса к предмету и процессу создания интерьера. Мы поддерживаем это через регулярное общение с дизайнерами, камерные события, участие в выставках и запуск собственных проектов. Важно, что это не про формальное объединение, а про среду, в которой людям действительно интересно взаимодействовать друг с другом.

На фото — шоурум Art de Vivre в Москве.

Подписывайтесь на Интерьерный бизнес