08.06.2026 11:37
Рост e-commerce замедляется: чего ожидать DIY-брендам В последние годы крупные и средние бренды делали ставку на развитие собственных цифровых платфо…
Рост e-commerce замедляется: чего ожидать DIY-брендам
В последние годы крупные и средние бренды делали ставку на развитие собственных цифровых платформ. Тренд на их расширение был крайне устойчивым: по итогам 2025 года на сегмент мебели и товаров для дома в e-com приходилось порядка 2,1 трлн рублей. На рынок в целом — более 13 трлн рублей.
Ранее ключевыми направлениями развития были города-миллионники, в которых бренды работали с сервисом и скоростью доставки. Теперь, когда рынки в мегаполисах перенасыщены, наступает время малых и средних городов. Складские площади в них развились достаточно, чтобы обеспечивать поле для маневра e-com сервисам мебели и товаров для дома.
Однако противостоять маркетплейсам станет еще сложнее: развитая сеть пунктов выдачи в регионах укрепляет позиции и без того лидирующих Ozon и Wildberries. Если DIY-гиганты еще смогут самостоятельно обеспечить логистику, то возможности среднего бизнеса будут ограничены.
Между тем вкладываться в расширение регионов присутствия брендов все-таки стоит. Комбинированные модели сотрудничества с маркетплейсами и крупными ритейлерами могут стать компромиссом между желанием роста и комиссиями. Без омниканального подхода удержаться на конкурентном рынке точно не получится.
А вот оффлайн-ритейл в массовом сегменте уверенно сдает позиции. Как и прогнозировали аналитики, физические магазины останутся атрибутами премиальных брендов.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес
В последние годы крупные и средние бренды делали ставку на развитие собственных цифровых платформ. Тренд на их расширение был крайне устойчивым: по итогам 2025 года на сегмент мебели и товаров для дома в e-com приходилось порядка 2,1 трлн рублей. На рынок в целом — более 13 трлн рублей.
Ранее ключевыми направлениями развития были города-миллионники, в которых бренды работали с сервисом и скоростью доставки. Теперь, когда рынки в мегаполисах перенасыщены, наступает время малых и средних городов. Складские площади в них развились достаточно, чтобы обеспечивать поле для маневра e-com сервисам мебели и товаров для дома.
Однако противостоять маркетплейсам станет еще сложнее: развитая сеть пунктов выдачи в регионах укрепляет позиции и без того лидирующих Ozon и Wildberries. Если DIY-гиганты еще смогут самостоятельно обеспечить логистику, то возможности среднего бизнеса будут ограничены.
Между тем вкладываться в расширение регионов присутствия брендов все-таки стоит. Комбинированные модели сотрудничества с маркетплейсами и крупными ритейлерами могут стать компромиссом между желанием роста и комиссиями. Без омниканального подхода удержаться на конкурентном рынке точно не получится.
А вот оффлайн-ритейл в массовом сегменте уверенно сдает позиции. Как и прогнозировали аналитики, физические магазины останутся атрибутами премиальных брендов.
Подписывайтесь на Интерьерный бизнес