20.05.2026 00:29
Я долго не понимала почему крупные бренды так долго сопротивлялись блогерам.
Я долго не понимала почему крупные бренды так долго сопротивлялись блогерам. Прям до смешного долго. Помню как в 2018 году сидела на встрече с директором по маркетингу крупного ритейлера, показывала цифры по вовлечённости, а он смотрел на меня как на человека который предлагает повесить объявление на столбе. 🤣
⠀
«Это несерьёзно. Нам нужен охват».
⠀
Охват им нужен был. Лаааадно.
Прошло восемь лет.
💔Мегамаркет и Rambler&Co провели независимое исследование: три тысячи человек, апрель 2026. ✔️ Каждый третий россиянин купил товар потому что блогер посоветовал. Не реклама в поиске. Не баннер который все научились не замечать. Не менеджер который «просто хочет помочь с выбором».
Живой человек в телефоне сказал и рука потянулась к кнопке.
Но это не все, есть на этом торте вишенка!
⠀
🔥 40% покупателей говорят что ориентируются на подробные обзоры. С деталями, с минусами, с «вот это мне не зашло и вот почему».
⠀
🙄 И только 4% реагируют на короткое динамичное видео тот самый формат который индустрия последние три года объявляла единственно правильным.
⠀
Это очень неудобная статистика для тех кто последние два года убеждал всех срочно снимать Reels по три штуки в день и забыть про длинный текст.
⠀
Рынок проголосовал ровно в обратную сторону, люди хотят глубину. Хотят чтобы им объяснили а не показали картинку.
Я думаю это происходит потому что доверие устроено не так как нам хотелось бы думать. Мы почему-то решили что внимание равно доверию. Что если человек досмотрел, значит, поверил.
⠀
❗️Но это разные вещи с разной природой и разным временем созревания.
Подробный честный разбор строит доверие и это измеряется деньгами, которые приходят через три месяца от человека который молча читал тебя полгода.
⠀
Самый конвертирующий контент который я видела в своей практике никогда не был самым вирусным. Он был самым честным.
⠀
Рррр🤣
⠀
«Это несерьёзно. Нам нужен охват».
⠀
Охват им нужен был. Лаааадно.
Прошло восемь лет.
💔Мегамаркет и Rambler&Co провели независимое исследование: три тысячи человек, апрель 2026. ✔️ Каждый третий россиянин купил товар потому что блогер посоветовал. Не реклама в поиске. Не баннер который все научились не замечать. Не менеджер который «просто хочет помочь с выбором».
Живой человек в телефоне сказал и рука потянулась к кнопке.
Но это не все, есть на этом торте вишенка!
⠀
🔥 40% покупателей говорят что ориентируются на подробные обзоры. С деталями, с минусами, с «вот это мне не зашло и вот почему».
⠀
🙄 И только 4% реагируют на короткое динамичное видео тот самый формат который индустрия последние три года объявляла единственно правильным.
⠀
Это очень неудобная статистика для тех кто последние два года убеждал всех срочно снимать Reels по три штуки в день и забыть про длинный текст.
⠀
Рынок проголосовал ровно в обратную сторону, люди хотят глубину. Хотят чтобы им объяснили а не показали картинку.
Я думаю это происходит потому что доверие устроено не так как нам хотелось бы думать. Мы почему-то решили что внимание равно доверию. Что если человек досмотрел, значит, поверил.
⠀
❗️Но это разные вещи с разной природой и разным временем созревания.
Подробный честный разбор строит доверие и это измеряется деньгами, которые приходят через три месяца от человека который молча читал тебя полгода.
⠀
Самый конвертирующий контент который я видела в своей практике никогда не был самым вирусным. Он был самым честным.
⠀
Рррр🤣