20.05.2026 12:03
« 47% покупателей авто слушают блогеров. А вы до сих пор верите что ваша ниша слишком серьёзная для этого.» Автомобиль
«
47% покупателей авто слушают блогеров. А вы до сих пор верите что ваша ниша слишком серьёзная для этого.»
Автомобиль — это же серьёзная покупка. Не помада и не кроссовки. Человек годами копит, изучает технические характеристики, ходит в салоны, сравнивает комплектации.
Тут точно решает эксперт из автосалона с тридцатилетним стажем и официальный тест-драйв в журнале с глянцевой обложкой.
Так думали автопроизводители ещё лет пять назад.
Потом пришли данные.
❗️Getblogger, январь 2026 — 47% автолюбителей признают что блогеры влияют на их выбор автомобиля. Почти каждый второй. В нише где средний чек начинается от миллиона рублей и где покупку обдумывают месяцами.
Я долго думала почему так происходит именно здесь. В такой консервативной, технически сложной, дорогой категории.
И вот к чему пришла.
📍Официальный тест-драйв показывает машину в идеальных условиях. Ровная дорога, хорошая погода, машина подготовлена. Блогер показывает её в своей жизни. С кочками, с детскими креслами на заднем сиденье, с попыткой припарковаться в узком московском дворе и тихим «ну и зачем я это купил» когда что-то пошло не так.
Это и есть разница между рекламой и доверием.
Реклама показывает продукт каким он должен быть. Блогер показывает продукт каким он будет в твоей жизни. И мозг покупателя — даже самый рациональный, даже у человека который три месяца изучал технические характеристики — выбирает второе.
Потому что он покупает не машину. Он покупает образ своей будущей жизни с этой машиной.
Автопроизводители которые это поняли — уже перестраивают бюджеты. Те кто не понял — продолжают снимать глянцевые ролики на фоне заката и удивляться почему падают продажи.
Консервативные ниши сдаются последними. Но сдаются все.
❤️🤣
47% покупателей авто слушают блогеров. А вы до сих пор верите что ваша ниша слишком серьёзная для этого.»
Автомобиль — это же серьёзная покупка. Не помада и не кроссовки. Человек годами копит, изучает технические характеристики, ходит в салоны, сравнивает комплектации.
Тут точно решает эксперт из автосалона с тридцатилетним стажем и официальный тест-драйв в журнале с глянцевой обложкой.
Так думали автопроизводители ещё лет пять назад.
Потом пришли данные.
❗️Getblogger, январь 2026 — 47% автолюбителей признают что блогеры влияют на их выбор автомобиля. Почти каждый второй. В нише где средний чек начинается от миллиона рублей и где покупку обдумывают месяцами.
Я долго думала почему так происходит именно здесь. В такой консервативной, технически сложной, дорогой категории.
И вот к чему пришла.
📍Официальный тест-драйв показывает машину в идеальных условиях. Ровная дорога, хорошая погода, машина подготовлена. Блогер показывает её в своей жизни. С кочками, с детскими креслами на заднем сиденье, с попыткой припарковаться в узком московском дворе и тихим «ну и зачем я это купил» когда что-то пошло не так.
Это и есть разница между рекламой и доверием.
Реклама показывает продукт каким он должен быть. Блогер показывает продукт каким он будет в твоей жизни. И мозг покупателя — даже самый рациональный, даже у человека который три месяца изучал технические характеристики — выбирает второе.
Потому что он покупает не машину. Он покупает образ своей будущей жизни с этой машиной.
Автопроизводители которые это поняли — уже перестраивают бюджеты. Те кто не понял — продолжают снимать глянцевые ролики на фоне заката и удивляться почему падают продажи.
Консервативные ниши сдаются последними. Но сдаются все.
❤️🤣