20.07.2026 12:28
После финала захотелось разобраться подробнее, на чем вообще зарабатывает ФИФА Итак, как уже было сказано до этого, биз
После финала захотелось разобраться подробнее, на чем вообще зарабатывает ФИФА
Итак, как уже было сказано до этого, бизнес-модель ЧМ-2026 вышла на исторический максимум. За четырехлетний цикл ФИФА заработает около $15 млрд, что почти в полтора раза больше, чем на чемпионате в Катаре. Главная причина в расширении турнира как такового — в состязании участвовали до 48 сборных и всего было 104 матчей. А это плюс 40 дополнительных игр — и еще десятки часов телеэфира, миллионы билетов и новые рекламные контракты.
Главный источник денег — телеправа, которые принесут почти $3,9 млрд. Следом идут билеты и VIP-пакеты — более $3 млрд. Причем ФИФА теперь зарабатывает не только на первичной продаже билетов, но и на их перепродаже, забирая по 15% комиссии и с покупателя, и с продавца. Еще около $2,8 млрд принесло спонсорство, причем больше половины крупнейших партнеров турнира — американские компании.
При этом ФИФА фактически диктует принимающим городам свои коммерческие правила. Организация получает полный контроль над стадионами на время турнира, убирает рекламу местных брендов и размещает только партнеров чемпионата. Доходы от коммерческих прав концентрируются у ФИФА, а расходы на безопасность, транспорт и инфраструктуру в основном остаются на стороне принимающих городов.
Отдельно удивила история с рекламой. В Лиге чемпионов и некоторых национальных чемпионатах давно используют виртуальную подмену рекламных щитов: один и тот же матч зрители в разных странах смотрят с разной рекламой. По сути, одно рекламное место продается несколько раз под разные рынки (примеры на видео).
Для турнира такого масштаба это выглядело бы идеальным инструментом монетизации. Но я так и не нашел видеоподтверждений, что на ЧМ использовалась такая технология, однако при подготовке к чемпионату многие медиа писали о намерении организации её использовать.
Для сборных деньги тоже рекордные. Общий призовой фонд вырос до $871 млн. Каждая команда получает $2,5 млн только за подготовку, минимум $10 млн — за участие в групповом этапе, а чемпион мира забирает $50 млн.
Все остальные миллиарды ФИФА затем распределяет между 211 национальными федерациями под видом программ развития футбола. Это тоже часть бизнес-модели: деньги помогают не только строить поля, но и поддерживать хорошие отношения с футбольными чиновниками по всему миру.
OZMAN
Итак, как уже было сказано до этого, бизнес-модель ЧМ-2026 вышла на исторический максимум. За четырехлетний цикл ФИФА заработает около $15 млрд, что почти в полтора раза больше, чем на чемпионате в Катаре. Главная причина в расширении турнира как такового — в состязании участвовали до 48 сборных и всего было 104 матчей. А это плюс 40 дополнительных игр — и еще десятки часов телеэфира, миллионы билетов и новые рекламные контракты.
Главный источник денег — телеправа, которые принесут почти $3,9 млрд. Следом идут билеты и VIP-пакеты — более $3 млрд. Причем ФИФА теперь зарабатывает не только на первичной продаже билетов, но и на их перепродаже, забирая по 15% комиссии и с покупателя, и с продавца. Еще около $2,8 млрд принесло спонсорство, причем больше половины крупнейших партнеров турнира — американские компании.
При этом ФИФА фактически диктует принимающим городам свои коммерческие правила. Организация получает полный контроль над стадионами на время турнира, убирает рекламу местных брендов и размещает только партнеров чемпионата. Доходы от коммерческих прав концентрируются у ФИФА, а расходы на безопасность, транспорт и инфраструктуру в основном остаются на стороне принимающих городов.
Отдельно удивила история с рекламой. В Лиге чемпионов и некоторых национальных чемпионатах давно используют виртуальную подмену рекламных щитов: один и тот же матч зрители в разных странах смотрят с разной рекламой. По сути, одно рекламное место продается несколько раз под разные рынки (примеры на видео).
Для турнира такого масштаба это выглядело бы идеальным инструментом монетизации. Но я так и не нашел видеоподтверждений, что на ЧМ использовалась такая технология, однако при подготовке к чемпионату многие медиа писали о намерении организации её использовать.
Для сборных деньги тоже рекордные. Общий призовой фонд вырос до $871 млн. Каждая команда получает $2,5 млн только за подготовку, минимум $10 млн — за участие в групповом этапе, а чемпион мира забирает $50 млн.
Все остальные миллиарды ФИФА затем распределяет между 211 национальными федерациями под видом программ развития футбола. Это тоже часть бизнес-модели: деньги помогают не только строить поля, но и поддерживать хорошие отношения с футбольными чиновниками по всему миру.
OZMAN