30.04.2026 13:01
Всем привет!
Всем привет! На связи Лера Чулкина - специалист по бренд-менеджменту ✨
Когда селлеры переходят от модели простой перепродажи к кастомизации и созданию уникального торгового предложения (УТП), они неизбежно сталкиваются с вопросом: кто будет отвечать за воплощение идей в реальный физический объект?
Обычно эту роль закрывает продакт-менеджер.
Где искать экспертизу?
Рынок таких специалистов сейчас достаточно зрелый. Кастомизацию придумали не вчера; её годами внедряли крупные российские бренды и сетевой ритейл, формируя сильную школу кадров. Часто в продактов вырастают категорийные менеджеры с высокой насмотренностью. Для них это - логичный переход от управления ассортиментом к глубокой созидательной работе.
Почему продакт критически важен для масштабирования?
Продакт - это связующее звено между вашими бизнес-целями и техническими возможностями производства.
1. Снятие нагрузки с собственника. Реализовать амбициозные планы по расширению линеек (горизонтально и вертикально) только силами фаундера крайне сложно.
2. Технологическая грамотность. Хороший продакт - это «технолог на минималках». Он не работает методом подбора: он знает специфику материалов, особенности швов и обработки. Это позволяет минимизировать брак и издержки еще на этапе разработки.
3. Ускорение процессов. Запуск своего мерча или коллекции занимает от полугода. Профессионал знает, как сократить этот цикл и избежать типичных ошибок при работе с фабриками в РФ или Китае.
Главные критерии выбора
Помимо глубокого понимания трендов, я выделяю два ключевых качества:
*• Сильные аналитические способности.
• Синхронизация с ДНК бренда.*
Важно, чтобы между компанией и специалистом случился «мэтч». Если продакт видит мир и бренд иначе, чем вы, есть риск, что он полностью перекроит концепцию под свое видение. Это всегда плохой путь. Продакт должен усиливать стратегию, а не конфликтовать с ней.
Моя рекомендация: Даже если вы пока не готовы к найму, начните проводить собеседования. Общение с экспертами такого уровня даст вам колоссальный объем данных о вашей категории и новых точках роста.
За подробными разборами и консультациями пишите @chulkinav
#пробрендингЧулкина
Когда селлеры переходят от модели простой перепродажи к кастомизации и созданию уникального торгового предложения (УТП), они неизбежно сталкиваются с вопросом: кто будет отвечать за воплощение идей в реальный физический объект?
Обычно эту роль закрывает продакт-менеджер.
Где искать экспертизу?
Рынок таких специалистов сейчас достаточно зрелый. Кастомизацию придумали не вчера; её годами внедряли крупные российские бренды и сетевой ритейл, формируя сильную школу кадров. Часто в продактов вырастают категорийные менеджеры с высокой насмотренностью. Для них это - логичный переход от управления ассортиментом к глубокой созидательной работе.
Почему продакт критически важен для масштабирования?
Продакт - это связующее звено между вашими бизнес-целями и техническими возможностями производства.
1. Снятие нагрузки с собственника. Реализовать амбициозные планы по расширению линеек (горизонтально и вертикально) только силами фаундера крайне сложно.
2. Технологическая грамотность. Хороший продакт - это «технолог на минималках». Он не работает методом подбора: он знает специфику материалов, особенности швов и обработки. Это позволяет минимизировать брак и издержки еще на этапе разработки.
3. Ускорение процессов. Запуск своего мерча или коллекции занимает от полугода. Профессионал знает, как сократить этот цикл и избежать типичных ошибок при работе с фабриками в РФ или Китае.
Главные критерии выбора
Помимо глубокого понимания трендов, я выделяю два ключевых качества:
*• Сильные аналитические способности.
• Синхронизация с ДНК бренда.*
Важно, чтобы между компанией и специалистом случился «мэтч». Если продакт видит мир и бренд иначе, чем вы, есть риск, что он полностью перекроит концепцию под свое видение. Это всегда плохой путь. Продакт должен усиливать стратегию, а не конфликтовать с ней.
Моя рекомендация: Даже если вы пока не готовы к найму, начните проводить собеседования. Общение с экспертами такого уровня даст вам колоссальный объем данных о вашей категории и новых точках роста.
За подробными разборами и консультациями пишите @chulkinav
#пробрендингЧулкина