26.05.2026 08:43
Партии и молодёжь: противоречия стратегий
Консалтинговая группа «Полилог» выпустила любопытное исследование о стратегиях коммуникации парламентских партий с молодёжью в преддверии выборов в Госдуму. Эксперты проанализировали партийные соцсети с помощью алгоритмов машинного обучения, высчитав специальный «индекс молодёжности» на основе публикуемого текстового и визуального контента.
При детальном рассмотрении того, как политические силы выстраивают взаимодействие с поколением зумеров, бросаются в глаза две концептуальные проблемы. Эти противоречия партиям предстоит разрешить в обозримом будущем, чтобы успешно конвертировать виртуальные охваты в реальные голоса на избирательных участках.
Во-первых, налицо противоречие формы и сути. Партии стараются упаковать традиционные политические сигналы в ультрасовременные форматы: мы видим аниме-девочек у ЛДПР, «ожившего» через нейросети Ленина у КПРФ и активное использование мемов «Новыми людьми». Сложность здесь в том, что современная мем-культура по своей природе предполагает иронию и деконструкцию, тогда как институциональная политика требует от аудитории серьёзности и лояльности.
Во-вторых, сохраняется дисбаланс в дихотомии «объект против субъекта». В текстах партий молодое поколение зачастую фигурирует как «кадровый резерв» или «уязвимая категория, требующая защиты». То есть молодёжь по-прежнему воспринимается скорее как ресурс или объект помощи, и пока лишь частично звучит запрос на восприятие молодых людей как самостоятельного политического субъекта со своими специфическими требованиями.
При детальном рассмотрении того, как политические силы выстраивают взаимодействие с поколением зумеров, бросаются в глаза две концептуальные проблемы. Эти противоречия партиям предстоит разрешить в обозримом будущем, чтобы успешно конвертировать виртуальные охваты в реальные голоса на избирательных участках.
Во-первых, налицо противоречие формы и сути. Партии стараются упаковать традиционные политические сигналы в ультрасовременные форматы: мы видим аниме-девочек у ЛДПР, «ожившего» через нейросети Ленина у КПРФ и активное использование мемов «Новыми людьми». Сложность здесь в том, что современная мем-культура по своей природе предполагает иронию и деконструкцию, тогда как институциональная политика требует от аудитории серьёзности и лояльности.
Во-вторых, сохраняется дисбаланс в дихотомии «объект против субъекта». В текстах партий молодое поколение зачастую фигурирует как «кадровый резерв» или «уязвимая категория, требующая защиты». То есть молодёжь по-прежнему воспринимается скорее как ресурс или объект помощи, и пока лишь частично звучит запрос на восприятие молодых людей как самостоятельного политического субъекта со своими специфическими требованиями.