20.04.2026 09:43
Медиапотребление: аудитория уходит на платформы
Девочки, нам тут подвезли еще новости отечественной медиа-революции. Если коротко: на сайты медиа-ресурсов теперь почти никто не ходит, новости читают на платформах. А уже платформы в лучшем случае приводят какую-то часть аудитории на сайты СМИ.
Telecom Daily посмотрели на рынок медиапотребления и выдали интересное. Оказывается, пользователь сейчас сидит исключительно в ленте — в соцсетях, мессенджерах, агрегаторах и даже ИИ — и никуда специально не переходит.
Дальше становится веселее. По данным исследования, для большинства СМИ ключевой канал — это уже агрегаторы. Тот же «Дзен» в среднем дает около 54% реферального трафика, а у отдельных изданий — до 70–80% и выше (86% у Интерфакса, 78% у РГ, 73% у Ведомостей).
И вишенка на торте: среднемесячная аудитория в «Дзене» у большинства крупнейших СМИ в стране уже больше, чем на их собственных сайтах — как минимум в 2,4 раза. То есть, аудитория у медий как бы есть, но живет она не у них.
📬
Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.
Telecom Daily посмотрели на рынок медиапотребления и выдали интересное. Оказывается, пользователь сейчас сидит исключительно в ленте — в соцсетях, мессенджерах, агрегаторах и даже ИИ — и никуда специально не переходит.
Дальше становится веселее. По данным исследования, для большинства СМИ ключевой канал — это уже агрегаторы. Тот же «Дзен» в среднем дает около 54% реферального трафика, а у отдельных изданий — до 70–80% и выше (86% у Интерфакса, 78% у РГ, 73% у Ведомостей).
И вишенка на торте: среднемесячная аудитория в «Дзене» у большинства крупнейших СМИ в стране уже больше, чем на их собственных сайтах — как минимум в 2,4 раза. То есть, аудитория у медий как бы есть, но живет она не у них.
📬
Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.