21.04.2026 10:26
Гигантские арт-объекты захватывают бутики: новый тренд из Кореи
Девочки, гигантские таксы и гуманоиды заполнили ленты рилзов всех модников мира. И это не случайность: огромные арт-объекты теперь стали частью пространств бутиков.
Главные амбассадоры тренда — корейцы. Именно местные бренды первыми начали превращать магазины в хайповые арт-галереи. В первую очередь — бренд очков Gentle Monster и бренд парфюмерии Tamburins (у них один владелец).
Для создания таких пространств внутри компании появилось отдельное подразделение — Haus Nowhere, которое занимается арт-инсталляциями.
Тренд быстро подхватили и другие. Например, китайский ювелирный бренд Yvmin этой весной установили в бутиках гигантскую девушку-скалу, а корейский бренд уличной одежды Ader Error разместили огромное яблоко с обезьянками в центре пространства.
Европейские бренды тоже подключились, но интерпретируют тренд по-своему. Valentino Beauty открывает поп-апы с трёхметровыми котами, а Moncler в Милане на днях установили гигантского осьминога, который буквально «вылезает» за пределы бутика.
При этом европейские бренды осторожнее: они чаще экспериментируют с архитектурой и гиперболизацией собственных продуктов (вспомнить хотя бы гигантские чемоданы от Louis Vuitton или сумки от Jaquemus), чем с полноценными сюрреалистичными арт-объектами.
В общем, продавать в магазине теперь мало. Надо впечатлять. А странные гигантские объекты, которые залетают в реки, с этим справляются лучше всего.
📬
Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.
Главные амбассадоры тренда — корейцы. Именно местные бренды первыми начали превращать магазины в хайповые арт-галереи. В первую очередь — бренд очков Gentle Monster и бренд парфюмерии Tamburins (у них один владелец).
Для создания таких пространств внутри компании появилось отдельное подразделение — Haus Nowhere, которое занимается арт-инсталляциями.
Тренд быстро подхватили и другие. Например, китайский ювелирный бренд Yvmin этой весной установили в бутиках гигантскую девушку-скалу, а корейский бренд уличной одежды Ader Error разместили огромное яблоко с обезьянками в центре пространства.
Европейские бренды тоже подключились, но интерпретируют тренд по-своему. Valentino Beauty открывает поп-апы с трёхметровыми котами, а Moncler в Милане на днях установили гигантского осьминога, который буквально «вылезает» за пределы бутика.
При этом европейские бренды осторожнее: они чаще экспериментируют с архитектурой и гиперболизацией собственных продуктов (вспомнить хотя бы гигантские чемоданы от Louis Vuitton или сумки от Jaquemus), чем с полноценными сюрреалистичными арт-объектами.
В общем, продавать в магазине теперь мало. Надо впечатлять. А странные гигантские объекты, которые залетают в реки, с этим справляются лучше всего.
📬
Беспощадный пиарщик в MAX.
БП онлайн в MAX.
Любаест в MAX.