В Казахстане в отличие от РФ никто не запрещал брендам рекламироваться в Инстаграме*, и аккаунты российских брендов выглядят интереснее.

В Казахстане в отличие от РФ никто не запрещал брендам рекламироваться в Инстаграме*, и аккаунты российских брендов выглядят интереснее.

Например, ролик на 500 комментариев снял O’stin вместе с местной блогершей Аружан Мергеновой. Сценарий знакомый каждому: пришел в магазин запланированно и ничего не выбрал, а заглянул на 5 минут и вышел с горой вещей. Ролик вызвал восторг у подписчиков.

Но это не случайное видео, а долгосрочная смм-стратегия: аккаунт бренд завел с 2018 года вместе с первым магазином в Шымкенте. Поначалу это были стандартные каталожные съемки, но в 2023 году бренд переключился на казахский язык и стал пробиваться через баннерную слепоту с помощью коллабораций с местными инфлюенсерами, среди которых тревел-блогеры и владелицы бьюти-салонов. Соцсеть остаётся самой влиятельной в стране, здесь сидит 63% населения.

Российские бренды (те, у кого хватает сноровки) максимально стараются вписаться в культурный контекст. O’stin завел отдельный интернет-магазин на казахском и поздравляет подписчиков с местными праздниками. У бренда работают в Казахстане 13 магазинов. Для сравнения: у Zara – 6 точек, а у H&M – 8. Похоже, что внимание дает свои плоды: летом прошлого года в Казахстане открылся крупнейший магазин площадью 895 кв. м. Недавно сеть оптимизировалась: на сайте указано, что 6 магазинов в стране бренд закрыл. Впрочем, оптимизация прошла и в России.

*Meta запрещена в РФ и признана экстремистской.

Подписывайтесь на Fashion retail