Фэшн-бренды пропускают Пасху.

Фэшн-бренды пропускают Пасху.

Как следует из опросов, красят яйца на Пасху до 70% (!) россиян, а освящают куличи в церкви порядка 30%. То есть, большинство как-то собирается и отмечает праздник с семьей.

В западных СМИ можно встретить подборки для воскресной службы и бранча, как правило, это платья нежных светлых цветов, у нас же этого практически нет, кроме неудачных вариаций на тему национального костюма.

▫️Хоть как-то завлечь аудиторию стараются бренды аксессуаров, что логично. Например, Viva la Vika выпустила в прошлом году подвеску с пасхой, а в 2026 придумала пасхальный квест по городу.

Куличи, тем временем, пользуются сумасшедшей популярностью: Денис Симачёв год назад продавал кулич с «дубайским шоколадом» за 15.000 рублей, сумма возросла до 100.000 рублей после его покупки Филиппом Киркоровым. Дополнительные аксессуары просятся к главному символу праздника.

▫️При этом на каждом маркетплейсе можно найти сумку для освещения куличей, в основном, весьма примитивного вида, и ни одного дизайнерского решения. Цены варьируются от 200 руб. до 6 тыс. руб. В 2025 году Яндекс.Лавка порадовала пасхальными разноцветными сумками под яйца, для которых сложно представить сценарий использования, кроме как произвести впечатление на зумеров. В этом году их почему-то убрали. Ждем вариаций фэшн-брендов на тему праздника.

Подписывайтесь на Fashion retail