Средний сегмент потерял 15% доли фэшн-рынка с 2022 года
О сокращении среднего сегмента за последние четыре года поговорили с гендиректором FCG Анной Лебсак-Клейманс в рубрике #словоэксперта. На 2026 год его доля на рынке составляет 17%.
▫️Как размывание категории покупателей, причисляющих себя к среднему сегменту, сказывается на структуре потребления в фэшн?
С 2022 года средний сегмент потерял 15% от своей доли на рынке. Размывается он с точки зрения поведения самих покупателей, потому что часть из них склонны к бюджетному поведению: поиск выгоды, ожидание скидок, легкое переключение с бренда на бренд. А другая часть, наоборот, меньше покупает, но не готова жертвовать качеством.
Расслоение сказывается на потреблении. В определенном роде это укрепляет средний плюс сегмент, в котором работают такие бренды, как 12Storeez, Akhmadullina Dreams, Idol и ряд успешных международных брендов. В частности, за этот период активно развивались и открывали магазины Karl Lagerfeld, Tom Tailor и другие международные бренды.
Устойчивым является верхний сегмент. Это связано с тем, что экономия для этих людей выражается в более крупных покупках, таких как недвижимость, машины, экзотические поездки. Их доход позволяет не пересматривать свои потребительские привычки в одежде.
Подписывайтесь на Fashion retail
Средний сегмент потерял 15% доли фэшн-рынка с 2022 года О сокращении среднего сегмента за последние четыре года поговорили с гендиректором FCG Анной Л…
