18.03.2026 15:54
➡️ Стоимость конверсии в digital выросла на 16% В 2025 году средняя стоимость целевого действия в интернет-рекламе увел
➡️ Стоимость конверсии в digital выросла на 16%
В 2025 году средняя стоимость целевого действия в интернет-рекламе увеличилась на 16,2% год к году — быстрее, чем цена клика (+5,1%) и уровень инфляции. Наибольший рост зафиксирован в сферах недвижимости (+34,1%), e-com (+12,3%) и финансах (+9,4%).
Основная причина — сдержанный спрос: пользователи реже совершают целевое действие, и бизнесу приходится больше платить за результат. Дополнительное давление оказывают усиление конкуренции в аукционах и изменения алгоритмов рекламных платформ. В 2026 году эксперты прогнозируют дальнейший рост стоимости конверсии на 15–20%.
➡️ 35% россиян используют AI для онлайн-покупок
Каждый третий россиянин уже использует AI при выборе и покупке товаров онлайн. Наиболее активно AI используется в категориях, где сложнее сравнивать предложения: при покупке одежды, обуви и аксессуаров — 37% пользователей, а в сегментах парфюмерии, косметики и бытовой химии — 28–29%.
Пока основной сценарий — помощь с выбором товара, но запрос шире: 40% россиян хотели бы использовать AI для поиска и сравнения предложений, 39% — для рекомендаций, а 34% — для подбора релевантных покупок.
➡️ Поколение Альфа всё хуже отличает рекламу от обычного контента
Дети 7-15 лет всё реже воспринимают рекламу как отдельный формат: она органично встроена в ленту, игры, сторителлинг и контент инфлюэнсеров. Младшие пользователи распознают прямые рекламные ролики, но нативные интеграции всё чаще воспринимают как развлечение.
#sm_новости
В 2025 году средняя стоимость целевого действия в интернет-рекламе увеличилась на 16,2% год к году — быстрее, чем цена клика (+5,1%) и уровень инфляции. Наибольший рост зафиксирован в сферах недвижимости (+34,1%), e-com (+12,3%) и финансах (+9,4%).
Основная причина — сдержанный спрос: пользователи реже совершают целевое действие, и бизнесу приходится больше платить за результат. Дополнительное давление оказывают усиление конкуренции в аукционах и изменения алгоритмов рекламных платформ. В 2026 году эксперты прогнозируют дальнейший рост стоимости конверсии на 15–20%.
➡️ 35% россиян используют AI для онлайн-покупок
Каждый третий россиянин уже использует AI при выборе и покупке товаров онлайн. Наиболее активно AI используется в категориях, где сложнее сравнивать предложения: при покупке одежды, обуви и аксессуаров — 37% пользователей, а в сегментах парфюмерии, косметики и бытовой химии — 28–29%.
Пока основной сценарий — помощь с выбором товара, но запрос шире: 40% россиян хотели бы использовать AI для поиска и сравнения предложений, 39% — для рекомендаций, а 34% — для подбора релевантных покупок.
➡️ Поколение Альфа всё хуже отличает рекламу от обычного контента
Дети 7-15 лет всё реже воспринимают рекламу как отдельный формат: она органично встроена в ленту, игры, сторителлинг и контент инфлюэнсеров. Младшие пользователи распознают прямые рекламные ролики, но нативные интеграции всё чаще воспринимают как развлечение.
#sm_новости