23.03.2026 16:15
Интернет-реклама стала главным источником информации о товарах и услугах для россиян.
Интернет-реклама стала главным источником информации о товарах и услугах для россиян. В топ каналов входят маркетплейсы, поиск, соцсети, мессенджеры и блогеры. При этом 94% пользователей сталкиваются с рекламой ежедневно.
Главным ориентиром при выборе остаются отзывы покупателей: их считают полезными 72% опрошенных — почти вдвое больше, чем обзоры инфлюэнесеров (39%) и специализированные сайты (34%). Традиционная реклама, включая наружную, ТВ и радио, набирает лишь 13%.
Сегодня digital чаще отвечает за конверсию, а более крупные каналы — за формирование спроса и узнаваемости.
«Компании начинают вкладываться в коммуникацию в больших каналах, таких как ТВ и наружка, когда ёмкость performance-маркетинга уже закончилась. Чтобы в нём появилось “топливо”, нужно повысить видимость бренда», — объяснил Сергей Костров, директор по маркетингу Okko, в 58-м выпуске MEDIA MIX.
#sm_новости
Главным ориентиром при выборе остаются отзывы покупателей: их считают полезными 72% опрошенных — почти вдвое больше, чем обзоры инфлюэнесеров (39%) и специализированные сайты (34%). Традиционная реклама, включая наружную, ТВ и радио, набирает лишь 13%.
Сегодня digital чаще отвечает за конверсию, а более крупные каналы — за формирование спроса и узнаваемости.
«Компании начинают вкладываться в коммуникацию в больших каналах, таких как ТВ и наружка, когда ёмкость performance-маркетинга уже закончилась. Чтобы в нём появилось “топливо”, нужно повысить видимость бренда», — объяснил Сергей Костров, директор по маркетингу Okko, в 58-м выпуске MEDIA MIX.
#sm_новости