15.05.2026 09:24
Как читать рейтинги и не вестись на громкие заголовки Вы наверняка видели новости в духе «рейтинг упал» или «производитель Х резко оторвался от конкур…
Как читать рейтинги и не вестись на громкие заголовки
Вы наверняка видели новости в духе «рейтинг упал» или «производитель Х резко оторвался от конкурентов». Но мало кто объясняет, как эти цифры получаются и можно ли им верить. Разные социологические службы используют разные методы опроса, и от этого цифры могут отличаться даже при одинаковом вопросе.
Вот свежий пример с рейтингами политических партий. ВЦИОМ оценил поддержку «Единой России» в 31,2 процента от числа опрошенных, а ФОМ — в 39 процентов. Разница почти 8 пунктов. Почему так? ВЦИОМ недавно перешёл на комбинированные опросы: половину респондентов опрашивают по телефону (800 человек), половину лично дома (ещё 800). ФОМ остаётся верен поквартирным опросам, где интервьюеры ходят по квартирам. Ключевое различие в том, до кого удаётся достучаться. Пожилые люди, которые чаще поддерживают партию власти, реже берут трубку на незнакомые номера. При телефонном опросе их доля в выборке снижается, а при личном визите они отвечают охотнее. Отсюда и разница.
Что это значит для обычного человека, который видит заголовок «рейтинг упал»? Всегда смотрите на сноску. Кто проводил опрос? Сколько человек опросили? Как именно — по телефону, на улице, дома? Без контекста цифры не значат ровным счётом ничего.
Подпишитесь, чтобы не пропустить интересное.
Вы наверняка видели новости в духе «рейтинг упал» или «производитель Х резко оторвался от конкурентов». Но мало кто объясняет, как эти цифры получаются и можно ли им верить. Разные социологические службы используют разные методы опроса, и от этого цифры могут отличаться даже при одинаковом вопросе.
Вот свежий пример с рейтингами политических партий. ВЦИОМ оценил поддержку «Единой России» в 31,2 процента от числа опрошенных, а ФОМ — в 39 процентов. Разница почти 8 пунктов. Почему так? ВЦИОМ недавно перешёл на комбинированные опросы: половину респондентов опрашивают по телефону (800 человек), половину лично дома (ещё 800). ФОМ остаётся верен поквартирным опросам, где интервьюеры ходят по квартирам. Ключевое различие в том, до кого удаётся достучаться. Пожилые люди, которые чаще поддерживают партию власти, реже берут трубку на незнакомые номера. При телефонном опросе их доля в выборке снижается, а при личном визите они отвечают охотнее. Отсюда и разница.
Что это значит для обычного человека, который видит заголовок «рейтинг упал»? Всегда смотрите на сноску. Кто проводил опрос? Сколько человек опросили? Как именно — по телефону, на улице, дома? Без контекста цифры не значат ровным счётом ничего.
Подпишитесь, чтобы не пропустить интересное.