20.07.2026 11:20
💬 Мнение рынка о программатик-рекламе По данным IAB, в прошлом году ключевыми драйверами роста программатик-рекламы ста
💬 Мнение рынка о программатик-рекламе
По данным IAB, в прошлом году ключевыми драйверами роста программатик-рекламы стали ретейл-медиа, CTV и цифровая наружная реклама. Эти глобальные тенденции нашли свое отражение и на российском рынке. В 2025 году, согласно данным Digital Marketing Club Russia, общая выручка от программатик-продуктов в России продемонстрировала рост на 11,7% по сравнению с 2024 годом, достигнув отметки в 56,3 млрд рублей.
Анализ структуры рынка также показал, что объем перфоманс-рекламы увеличился на 8%, составив 471,1 млрд рублей, брендинговая реклама — до 161,9 млрд рублей. При этом средняя рентабельность программатик-продуктов по чистой прибыли в прошлом году оценивалась в 8,5%.
Мы собрали мнения представителей компаний, чтобы оценить нынешнее состояние российского рынка программатик-рекламы и перспективы его развития.
По данным IAB, в прошлом году ключевыми драйверами роста программатик-рекламы стали ретейл-медиа, CTV и цифровая наружная реклама. Эти глобальные тенденции нашли свое отражение и на российском рынке. В 2025 году, согласно данным Digital Marketing Club Russia, общая выручка от программатик-продуктов в России продемонстрировала рост на 11,7% по сравнению с 2024 годом, достигнув отметки в 56,3 млрд рублей.
Анализ структуры рынка также показал, что объем перфоманс-рекламы увеличился на 8%, составив 471,1 млрд рублей, брендинговая реклама — до 161,9 млрд рублей. При этом средняя рентабельность программатик-продуктов по чистой прибыли в прошлом году оценивалась в 8,5%.
Мы собрали мнения представителей компаний, чтобы оценить нынешнее состояние российского рынка программатик-рекламы и перспективы его развития.