20.07.2026 15:01
⚽️ Бекхэм ушел из футбола 13 лет назад, но в эфире ЧМ-2026 появлялся чаще, чем игроки В одной трансляции американский з
⚽️ Бекхэм ушел из футбола 13 лет назад, но в эфире ЧМ-2026 появлялся чаще, чем игроки
В одной трансляции американский зритель мог увидеть, как футболист покупает кофеварку, бродит по Home Depot и открывает пакет из McDonald's. В перерыве между таймами — три его ролика подряд. На время турнира его наняли 11 брендов (среди которых Adidas, Pepsi, Lay's, McDonald's, Stella Artois, Lenovo и еще пять), а общий гонорар составил порядка 25 млн долларов.
Каждый бренд договаривался об эксклюзивности в своей категории, но никто не заплатил за решение проблемы с перенасыщением рынка. Маркетинговый «эффект вампира» наглядно проявляется: зритель запоминает лицо и забывает бренд, который за ним стоит.
В одной трансляции американский зритель мог увидеть, как футболист покупает кофеварку, бродит по Home Depot и открывает пакет из McDonald's. В перерыве между таймами — три его ролика подряд. На время турнира его наняли 11 брендов (среди которых Adidas, Pepsi, Lay's, McDonald's, Stella Artois, Lenovo и еще пять), а общий гонорар составил порядка 25 млн долларов.
Каждый бренд договаривался об эксклюзивности в своей категории, но никто не заплатил за решение проблемы с перенасыщением рынка. Маркетинговый «эффект вампира» наглядно проявляется: зритель запоминает лицо и забывает бренд, который за ним стоит.