27.03.2026 06:10
Letique без Чекалиной: обсуждаем обновлённую концепцию бренда
Letique без Чекалиной: обсуждаем обновлённую концепцию бренда.
Как заметили ранее, бренд окончательно дистанцировался от своей основательницы, а на днях – перезапустил бестселлеры. Во-первых, изменения коснулись внешнего вида упаковок и айдентики бренда: теперь во флаконах нет чёрного цвета, а сами дизайны стали лаконичнее. Символом обновлённого Letique стала колибри, которая появилась на логотипе и упаковках. Фирменный бирюзовый на месте. "Фирменные" цены также вернулись: если в турбулентные для компании времена стоимость средств Letique опустилась до нижней границы масс-маркета, то перезапуск стоит уже по 500-700 руб. за средство. Впрочем, команда объясняет это доработанными формулами и текстурами.
Что касается организационной составляющей, то, по нашим данным, сейчас компания находится под крылом у дистрибьютора и ритейлера Lifecosm и, возможно, управляется именно этой командой. И пока Чекалины, по разным причинам, полностью отошли от развития Letique, косметическим бизнесом заинтересовалась Эльвира Феопентова, мать Валерии Чекалиной. Тут всё совсем непонятно: месяц назад она выкупила контрольную долю в ООО "Еййя", чтобы развивать уже собственную линейку косметики с экзосомами.
Очевидно, история с бьюти не даёт семейству покоя, впрочем ООО "Еййя" уже сейчас оценивается как ненадёжное предприятие с высокими налоговыми рисками.
Цена красоты
Как заметили ранее, бренд окончательно дистанцировался от своей основательницы, а на днях – перезапустил бестселлеры. Во-первых, изменения коснулись внешнего вида упаковок и айдентики бренда: теперь во флаконах нет чёрного цвета, а сами дизайны стали лаконичнее. Символом обновлённого Letique стала колибри, которая появилась на логотипе и упаковках. Фирменный бирюзовый на месте. "Фирменные" цены также вернулись: если в турбулентные для компании времена стоимость средств Letique опустилась до нижней границы масс-маркета, то перезапуск стоит уже по 500-700 руб. за средство. Впрочем, команда объясняет это доработанными формулами и текстурами.
Что касается организационной составляющей, то, по нашим данным, сейчас компания находится под крылом у дистрибьютора и ритейлера Lifecosm и, возможно, управляется именно этой командой. И пока Чекалины, по разным причинам, полностью отошли от развития Letique, косметическим бизнесом заинтересовалась Эльвира Феопентова, мать Валерии Чекалиной. Тут всё совсем непонятно: месяц назад она выкупила контрольную долю в ООО "Еййя", чтобы развивать уже собственную линейку косметики с экзосомами.
Очевидно, история с бьюти не даёт семейству покоя, впрочем ООО "Еййя" уже сейчас оценивается как ненадёжное предприятие с высокими налоговыми рисками.
Цена красоты