Это очередной выпуск рубрики, посвящённой трендам индустрии красоты и заботы о себе.

Это очередной выпуск рубрики, посвящённой трендам индустрии красоты и заботы о себе. В ней мы обсуждаем глобальные бьюти-тенденции и их влияние на российский рынок.

▪️ #втренде – акне-патчи как аксессуар и "носимый велнес".

Гидроколлоидные патчи для прыщиков и воспалительных элементов создают защитный барьер и способствуют более быстрому выходу содержимого наружу. Это происходит за счёт способности материала вытягивать жидкость и поддерживать оптимальную среду для заживления. Однако в последнее время акне-патчи стали чем-то большим: они добавили радость к функциональности и сделали акне менее социально осуждаемым.

Зумеры превратили воспаления, прыщи и акне, которые всегда было принято скрывать в детали индивидуального образа. Эту миссию они выполнили в тандеме с производителями, которые начали выпускать яркие патчи разнообразных форм и дизайнов. Бренды, которые первыми сделали акне-патчи яркими, – Starface, Mighty Patch и Zit Sticka. За ними последовали бренды-трендсеттеры, которые окончательно сделали яркие стикеры для прыщей новой нормой.

Запуск акне-патчей Rhode от Хейли и Джастина Бибера, впрочем, как и любая новинка бренда, стал маркером для всего рынка и упрочил тренд на скин-позитив, который переосмысливает подход к прыщам и другим недостаткам кожи. Так стандартные "пластыри" стали аксессуаром и символом носимого бьюти, эффективного и простого в использовании.

▪️ Большинство российских производителей, в ассортименте которых есть гидроколлоидные патчи от прыщей, пока выпускают их в стандартном формате: белые, телесные или прозрачные кружки разных размеров. Однако есть и те, кто начал осваивать тренд на "совершенные несовершенства". Одним из первых на отечественном рынке такой продукт выпустил молодёжный Beauty Bomb: в одной упаковке стандартные патчи соседствуют с милыми персонажами и логотипом бренда (кстати, наряду с гидрогелевыми патчами для области вокруг глаз это рабочий способ "забрендировать" лица своей аудитории).

Также фигурные акне-патчи появились в ассортименте одного из новых косметических проектов "Арнест ЮниРусь" – Feel Moment. Впрочем, здесь заход в тренд сдержанный: в упаковке обычные белые патчи нескольких форм, помимо круглых. Зато Splat, на наш взгляд, наиболее успешно освоил тему с запуском патчей Smilex: яркие фигурные патчи в голографических цветах, которые выглядят актуально и ближе всего к зарубежным конкурентам.

Важный момент, который упускают многие игроки, что ограничивает освоение тренда, – акне-патчи нужны не только подросткам, но и молодым взрослым. Надеемся, что в ближайшее время больше брендов обратят внимание на концепцию "дарить радость, а не скрывать".

Подписывайтесь на Цену красоты