14.04.2026 06:21
Бьюти-перегруз: почему женщины устали от ухода, но продолжают покупать
Потребители испытывают хронический "бьюти-перегруз".
▫️Исследование The Act показало, что 77% россиянок положительно относятся к идее минималистичного ухода, при этом 61% всё же предпочитают комплексный уход с несколькими этапами, а 62% сочетают активные компоненты.
▫️76% женщин в целом довольны своей текущей рутиной, однако 40-50% испытывают усталость от количества этапов ухода, 45% растеряны из-за противоречивых рекомендаций, а 49% с трудом разбираются в современных активах.
▫️Парадоксально, но женщины продолжают покупать: за последний год 34% опрошенных увеличили количество средств в уходе и только 18% – сократили. 6 из 10 россиянок хотя бы раз покупали косметику, которую в итоге ни разу не использовали.
▫️43% участниц исследования не хотели бы менять свой текущий уход, а 29% сделали бы его проще. При этом целых 49% признались, что испытывают сложности в навигации по продуктам и активам. Таким образом, запрос на скинимализм продиктован скорее не желанием свести уход или используемые активы к минимуму, а сложностью в выборе среди огромного ассортимента.
Подписывайтесь на Цену красоты
▫️Исследование The Act показало, что 77% россиянок положительно относятся к идее минималистичного ухода, при этом 61% всё же предпочитают комплексный уход с несколькими этапами, а 62% сочетают активные компоненты.
▫️76% женщин в целом довольны своей текущей рутиной, однако 40-50% испытывают усталость от количества этапов ухода, 45% растеряны из-за противоречивых рекомендаций, а 49% с трудом разбираются в современных активах.
▫️Парадоксально, но женщины продолжают покупать: за последний год 34% опрошенных увеличили количество средств в уходе и только 18% – сократили. 6 из 10 россиянок хотя бы раз покупали косметику, которую в итоге ни разу не использовали.
▫️43% участниц исследования не хотели бы менять свой текущий уход, а 29% сделали бы его проще. При этом целых 49% признались, что испытывают сложности в навигации по продуктам и активам. Таким образом, запрос на скинимализм продиктован скорее не желанием свести уход или используемые активы к минимуму, а сложностью в выборе среди огромного ассортимента.
Подписывайтесь на Цену красоты