28.04.2026 11:24
Скандал с Lemaire в Китае: коса и ножницы как символ унижения
НИХАО!
В Китае весенние обострение. Скандал за скандалом…
Китайцы обвинили французский модный бренд Lemaire, который недавно вышел на китайский рынок, в использовании унизительного символа «принудительного острижения волос и смены одежды» времён династии Цин после того, как бренд представил рекламную кампанию для ароматических объектов Objets Senteur с изображением длинной косы.
Споры сосредоточились вокруг серии изображений кампании с объектом под названием «Tresse» — плетёным льняным изделием, предназначенным для удержания аромата. Объект, напоминающий косу, был представлен вместе с такими элементами, как длинное платье и ножницы.
Хотя в понедельник Lemaire принёс извинения, признав, что «недостаточно учёл различия в восприятии разных культурных контекстах», это не успокоило интернет-пользователей.
«Не говорите, что мы слишком всё усложняем — разве вы не понимаете, на что намекают косы и ножницы? Разве вы не учили историю?» — написал один из них.
Понятно, что далеко не все знают историю Китая, как и не все китайцы знают историю каждой из стран. Но, как я считаю, для компании, очень очень плохая работа бренд-менеджеров, которые должны были учитывать все исторические и культурно-политические нюансы, если уж решили покорять Китай.
В Китае весенние обострение. Скандал за скандалом…
Китайцы обвинили французский модный бренд Lemaire, который недавно вышел на китайский рынок, в использовании унизительного символа «принудительного острижения волос и смены одежды» времён династии Цин после того, как бренд представил рекламную кампанию для ароматических объектов Objets Senteur с изображением длинной косы.
Споры сосредоточились вокруг серии изображений кампании с объектом под названием «Tresse» — плетёным льняным изделием, предназначенным для удержания аромата. Объект, напоминающий косу, был представлен вместе с такими элементами, как длинное платье и ножницы.
Хотя в понедельник Lemaire принёс извинения, признав, что «недостаточно учёл различия в восприятии разных культурных контекстах», это не успокоило интернет-пользователей.
«Не говорите, что мы слишком всё усложняем — разве вы не понимаете, на что намекают косы и ножницы? Разве вы не учили историю?» — написал один из них.
Понятно, что далеко не все знают историю Китая, как и не все китайцы знают историю каждой из стран. Но, как я считаю, для компании, очень очень плохая работа бренд-менеджеров, которые должны были учитывать все исторические и культурно-политические нюансы, если уж решили покорять Китай.