31.03.2026 18:31
Прокомментировала для издания peopletalk тренд на желеобразные формулы в косметике Если смотреть на возвращение желеоб
Прокомментировала для издания peopletalk тренд на желеобразные формулы в косметике
Если смотреть на возвращение желеобразных текстур не как на локальный тренд, а как на системное явление, это не просто мода на формат, а отражение более глубокой трансформации потребления в beauty.
За последние два года в международной аналитике все чаще появляется термин texture-driven beauty. И именно текстура становится новой точкой дифференциации продукта. Уже недостаточно говорить про ингредиенты или эффективность, потребитель оценивает продукт через опыт тактильный и эмоциональный взаимодействия с ним.
Желеобразные форматы идеально попадают в эту логику. Они дают сразу несколько эффектов. Во-первых, это выраженная сенсорика. Пружинистая, «живая» текстура создает тактильное удовольствие, которое сложно воспроизвести в классических кремах. Это напрямую связано с трендом на эмоциональную регуляцию через бьюти-ритуалы, когда потребитель ищет не просто уход, а микроопыт, который влияет на состояние.
Во-вторых, желе это визуальный язык «здоровой кожи». Сейчас активно развивается концепция jelly skin, кожа, которая выглядит наполненной влагой, упругой и как бы подсвеченной изнутри. Это не матовый результат и не глянец в привычном смысле, а эффект глубокой гидратации и эластичности.
И в этом смысле формат продукта начинает дублировать желаемый результат. Текстура становится метафорой эффекта.
Третья причина связана с технологиями. Современные полимеры и гелеобразующие системы позволяют создавать формулы, которые одновременно легкие и при этом функционально насыщенные. Например, jelly mist фактически объединяет свойства сыворотки и спрея, снижает испарение влаги и усиливает проникновение активов.
Отдельно важно влияние Азии. Именно K-beauty и в целом азиатские рынки последние годы формируют язык текстур. Там потребитель исторически более чувствителен к сенсорике, и именно оттуда пришли такие категории, как water-gel, jelly essence, bouncing cream. Сейчас это масштабируется на глобальный рынок.
При этом у тренда есть и культурное измерение. Желе это одновременно ностальгия и игровая эстетика. Индустрия красоты все чаще заимствует формы из продуктов питания и диджитал культуру , где важна визуальная и тактильная «залипательность». В этом смысле желе становится частью более широкого движения в сторону тактильного и визуального удовольствия от продукта.
популярность желеобразных текстур держится на пересечении трех факторов
эмоциональный запрос на комфорт и удовольствие
визуальный тренд на, наполненную кожу и технологическая возможность делать легкие, но эффективные формулы
И именно поэтому это не краткосрочная история. Скорее всего, мы увидим дальнейшее расширение этого формата от ухода до макияжа и гибридных категорий, где текстура становится ключевым элементом позиционирования. Подробности тут. А вы как думаете? Нравятся такие форматы продуктов?
Если смотреть на возвращение желеобразных текстур не как на локальный тренд, а как на системное явление, это не просто мода на формат, а отражение более глубокой трансформации потребления в beauty.
За последние два года в международной аналитике все чаще появляется термин texture-driven beauty. И именно текстура становится новой точкой дифференциации продукта. Уже недостаточно говорить про ингредиенты или эффективность, потребитель оценивает продукт через опыт тактильный и эмоциональный взаимодействия с ним.
Желеобразные форматы идеально попадают в эту логику. Они дают сразу несколько эффектов. Во-первых, это выраженная сенсорика. Пружинистая, «живая» текстура создает тактильное удовольствие, которое сложно воспроизвести в классических кремах. Это напрямую связано с трендом на эмоциональную регуляцию через бьюти-ритуалы, когда потребитель ищет не просто уход, а микроопыт, который влияет на состояние.
Во-вторых, желе это визуальный язык «здоровой кожи». Сейчас активно развивается концепция jelly skin, кожа, которая выглядит наполненной влагой, упругой и как бы подсвеченной изнутри. Это не матовый результат и не глянец в привычном смысле, а эффект глубокой гидратации и эластичности.
И в этом смысле формат продукта начинает дублировать желаемый результат. Текстура становится метафорой эффекта.
Третья причина связана с технологиями. Современные полимеры и гелеобразующие системы позволяют создавать формулы, которые одновременно легкие и при этом функционально насыщенные. Например, jelly mist фактически объединяет свойства сыворотки и спрея, снижает испарение влаги и усиливает проникновение активов.
Отдельно важно влияние Азии. Именно K-beauty и в целом азиатские рынки последние годы формируют язык текстур. Там потребитель исторически более чувствителен к сенсорике, и именно оттуда пришли такие категории, как water-gel, jelly essence, bouncing cream. Сейчас это масштабируется на глобальный рынок.
При этом у тренда есть и культурное измерение. Желе это одновременно ностальгия и игровая эстетика. Индустрия красоты все чаще заимствует формы из продуктов питания и диджитал культуру , где важна визуальная и тактильная «залипательность». В этом смысле желе становится частью более широкого движения в сторону тактильного и визуального удовольствия от продукта.
популярность желеобразных текстур держится на пересечении трех факторов
эмоциональный запрос на комфорт и удовольствие
визуальный тренд на, наполненную кожу и технологическая возможность делать легкие, но эффективные формулы
И именно поэтому это не краткосрочная история. Скорее всего, мы увидим дальнейшее расширение этого формата от ухода до макияжа и гибридных категорий, где текстура становится ключевым элементом позиционирования. Подробности тут. А вы как думаете? Нравятся такие форматы продуктов?