04.05.2026 08:48
Пептиды в косметике - пик популярности 2026 год!
Пептиды в косметике - пик популярности 2026 год!
Пептиды на слуху у потребителя: долголетие, биохакинг, восстановление кожи, укрепление волос, GLP-1-культура (оземпикономика), инъекционные протоколы.
По данным Spate в глобальном интернет-поиске запрос “peptide therapy” (пептидная терпапия) к началу апреля 2026 года вырос год к году на 281% в Google, на 459% в TikTok и на 412% в запретограме.
Пептиды пришли в косметику из биохимии и медицины, где их начали активно изучать еще в 1970–1980-е годы как сигнальные молекулы, регулирующие восстановление тканей и синтез коллагена. Одним из первых значимых открытий стал пептид GHK, описанный биохимиком Лореном Пикартом , позже получивший форму GHK-Cu (медный пептид). Уже в конце 1980-х и 1990-е годы такие соединения начали использоваться в профессиональном и нишевом уходе за кожей.
Настоящий коммерческий поворот произошел в начале 2000-х, когда появились пептиды, специально разработанные для косметики, в первую очередь сигнальные комплексы вроде Matrixyl от Sederma. Именно тогда пептиды стали массово внедряться в антивозрастные кремы и сыворотки и начали ассоциироваться с уходом против морщин. Однако долгое время они были как бы "Внутри", а не в центре брендинга. Только в 2020-е годы пептиды превратились в самостоятельную идею и основу продуктовой архитектуры.
K18 начал активно продвигать концепцию пептидов в средствах по уходу за волосами в 2020.
Сейчас этот тренд расширяется сразу в нескольких направлениях. Появляются сыворотки с трипептидами и гексапептидами, пептидные продукты для губ, кожи тела, кожи головы, волос, а также гигиены полости рта и БАДы.
Интересно, что рынок движется в сторону двух моделей. Первая, более быстрая, это использование готовых пептидных комплексов от поставщиков ингредиентов. Так бренды могут быстро вывести продукт, но не получают эксклюзивности. Вторая, более дорогая и сложная, это создание собственного пептида или собственной системы доставки.
Скоро потребитель будет задавать вопрос - не просто «есть ли пептид в составе», а какой именно пептид, в какой концентрации, с какой системой доставки и с какой доказательной базой.
По оценке Market Growth Reports, глобальный рынок пептидной косметики оценивался примерно в $2,63 млрд в 2025 году и может вырасти до $6,56 млрд к 2033 .
При этом потребитель становится не только более заинтересованным, но и более скептичным. В отчете Mintel говорится, что 72% пользователей ухода за лицом считают, что бренды используют ингредиенты, чтобы побудить людей покупать продукты, которые им не нужны. Это очень важная цифра для пептидной волны: одного слова “peptide” на упаковке уже недостаточно. Потребитель хочет результата, но все чаще подозревает, что ингредиентная риторика может быть просто способом продать еще одну банку.
Потребителю нужно объяснить, зачем этот пептид в формуле, почему он выбран, как он работает, чем подтвержден эффект и почему продукт стоит своих денег.
А вы что думаете? пользуетесь косметикой с пептидами?
Пептиды на слуху у потребителя: долголетие, биохакинг, восстановление кожи, укрепление волос, GLP-1-культура (оземпикономика), инъекционные протоколы.
По данным Spate в глобальном интернет-поиске запрос “peptide therapy” (пептидная терпапия) к началу апреля 2026 года вырос год к году на 281% в Google, на 459% в TikTok и на 412% в запретограме.
Пептиды пришли в косметику из биохимии и медицины, где их начали активно изучать еще в 1970–1980-е годы как сигнальные молекулы, регулирующие восстановление тканей и синтез коллагена. Одним из первых значимых открытий стал пептид GHK, описанный биохимиком Лореном Пикартом , позже получивший форму GHK-Cu (медный пептид). Уже в конце 1980-х и 1990-е годы такие соединения начали использоваться в профессиональном и нишевом уходе за кожей.
Настоящий коммерческий поворот произошел в начале 2000-х, когда появились пептиды, специально разработанные для косметики, в первую очередь сигнальные комплексы вроде Matrixyl от Sederma. Именно тогда пептиды стали массово внедряться в антивозрастные кремы и сыворотки и начали ассоциироваться с уходом против морщин. Однако долгое время они были как бы "Внутри", а не в центре брендинга. Только в 2020-е годы пептиды превратились в самостоятельную идею и основу продуктовой архитектуры.
K18 начал активно продвигать концепцию пептидов в средствах по уходу за волосами в 2020.
Сейчас этот тренд расширяется сразу в нескольких направлениях. Появляются сыворотки с трипептидами и гексапептидами, пептидные продукты для губ, кожи тела, кожи головы, волос, а также гигиены полости рта и БАДы.
Интересно, что рынок движется в сторону двух моделей. Первая, более быстрая, это использование готовых пептидных комплексов от поставщиков ингредиентов. Так бренды могут быстро вывести продукт, но не получают эксклюзивности. Вторая, более дорогая и сложная, это создание собственного пептида или собственной системы доставки.
Скоро потребитель будет задавать вопрос - не просто «есть ли пептид в составе», а какой именно пептид, в какой концентрации, с какой системой доставки и с какой доказательной базой.
По оценке Market Growth Reports, глобальный рынок пептидной косметики оценивался примерно в $2,63 млрд в 2025 году и может вырасти до $6,56 млрд к 2033 .
При этом потребитель становится не только более заинтересованным, но и более скептичным. В отчете Mintel говорится, что 72% пользователей ухода за лицом считают, что бренды используют ингредиенты, чтобы побудить людей покупать продукты, которые им не нужны. Это очень важная цифра для пептидной волны: одного слова “peptide” на упаковке уже недостаточно. Потребитель хочет результата, но все чаще подозревает, что ингредиентная риторика может быть просто способом продать еще одну банку.
Потребителю нужно объяснить, зачем этот пептид в формуле, почему он выбран, как он работает, чем подтвержден эффект и почему продукт стоит своих денег.
А вы что думаете? пользуетесь косметикой с пептидами?