09.05.2026 07:53
Вайб бренда….
Вайб бренда….что это такое и можно ли его защитить?Про интересный кейс на эту тему написал ресурс fashion law. #красотаизакон
Небольшой независимый косметический бренд Squish Beauty обвинил огромную корпорацию Coty и ее бренд CoverGirl не просто в запуске похожего продукта, а в копировании целостной эстетики бренда.
По версии истца, корпорация выпустила линейку Squishy, которая повторяет визуальные коды Squish: глянцевую розово-красную палитру, «съедобную» фруктово-блестящую эстетику, похожие шрифты, упаковку и рекламную подачу.
В иске утверждается, что крупная компания сначала увидела стремительный рост и вирусность Squish в соцсетях, а затем вывела на рынок продукт, визуально ассоциирующийся с этим брендом.
Главный вопрос здесь даже не в том, похожи ли сами блески для губ, а в том, можно ли считать копированием заимствование общего «ощущения бренда». Squish пытается доказать, что потребитель может спутать продукты именно из-за совпадения эстетики и визуального языка.
Это интересный кейс - посмотрим, как он будет разворачиваться - в индустрии красоты бренды конкурируют не всегда только формулами, но и атмосферой, культурным кодом и узнаваемым визуальным миром вокруг продукта.
Что вы думаете на этот счет?
Небольшой независимый косметический бренд Squish Beauty обвинил огромную корпорацию Coty и ее бренд CoverGirl не просто в запуске похожего продукта, а в копировании целостной эстетики бренда.
По версии истца, корпорация выпустила линейку Squishy, которая повторяет визуальные коды Squish: глянцевую розово-красную палитру, «съедобную» фруктово-блестящую эстетику, похожие шрифты, упаковку и рекламную подачу.
В иске утверждается, что крупная компания сначала увидела стремительный рост и вирусность Squish в соцсетях, а затем вывела на рынок продукт, визуально ассоциирующийся с этим брендом.
Главный вопрос здесь даже не в том, похожи ли сами блески для губ, а в том, можно ли считать копированием заимствование общего «ощущения бренда». Squish пытается доказать, что потребитель может спутать продукты именно из-за совпадения эстетики и визуального языка.
Это интересный кейс - посмотрим, как он будет разворачиваться - в индустрии красоты бренды конкурируют не всегда только формулами, но и атмосферой, культурным кодом и узнаваемым визуальным миром вокруг продукта.
Что вы думаете на этот счет?