14.05.2026 15:12
По итогам выставки в Китае и как #матькитаиста много размышлений на этот счет.
По итогам выставки в Китае и как #матькитаиста много размышлений на этот счет. Делюсь… часть паровая о том, как Китай перестраивает мировую индустрию красоты
Долгое время китайская косметика воспринималась как младший брат глобальной индустрии красоты: быстрые копии, эффектная упаковка, низкие цены и способность молниеносно повторять успешные западные продукты. Даже сегодня многие руководители международных компаний говорят о китайском рынке слегка снисходительно: «они хорошо продают», «они сильны в цифровом маркетинге», «они быстро адаптируют тренды».
Главная революция китайской индустрии красоты происходит вовсе не в социальных сетях, прямых эфирах и даже не в эстетике упаковки. Она происходит в гораздо менее заметных областях: в ингредиентах, биотехнологиях, анализе данных, скорости разработки и способности превращать научную гипотезу в массовый продукт быстрее, чем это делают крупнейшие международные корпорации.
Если Южная Корея однажды изменила глобальную косметику через новые текстуры, многоступенчатый уход и Китай, похоже, создаёт совершенно другую модель. Здесь наука, производство, продажи, цифровые платформы и потребительские данные работают как единый механизм.
Именно поэтому вопрос сегодня уже не в том, сможет ли китайская косметика конкурировать с западной. Вопрос в другом: не начинает ли мир постепенно отставать от Китая в скорости.
Многие по инерции воспринимают Китай как крупнейший экспортный рынок для международных косметических компаний. Однако структура рынка быстро меняется.
По итогам 2025 года объём китайского beauty-рынка превысил 150 млрд долларов, что делает его одним из крупнейших косметических рынков мира. локальные китайские бренды контролируют ок 57% рынка, постепенно вытесняя международных игроков даже в премиальном сегменте.
Особенно показательно, что 65% косметических продаж в Китае уже приходится на онлайн-каналы.
Что думаете?
Долгое время китайская косметика воспринималась как младший брат глобальной индустрии красоты: быстрые копии, эффектная упаковка, низкие цены и способность молниеносно повторять успешные западные продукты. Даже сегодня многие руководители международных компаний говорят о китайском рынке слегка снисходительно: «они хорошо продают», «они сильны в цифровом маркетинге», «они быстро адаптируют тренды».
Главная революция китайской индустрии красоты происходит вовсе не в социальных сетях, прямых эфирах и даже не в эстетике упаковки. Она происходит в гораздо менее заметных областях: в ингредиентах, биотехнологиях, анализе данных, скорости разработки и способности превращать научную гипотезу в массовый продукт быстрее, чем это делают крупнейшие международные корпорации.
Если Южная Корея однажды изменила глобальную косметику через новые текстуры, многоступенчатый уход и Китай, похоже, создаёт совершенно другую модель. Здесь наука, производство, продажи, цифровые платформы и потребительские данные работают как единый механизм.
Именно поэтому вопрос сегодня уже не в том, сможет ли китайская косметика конкурировать с западной. Вопрос в другом: не начинает ли мир постепенно отставать от Китая в скорости.
Многие по инерции воспринимают Китай как крупнейший экспортный рынок для международных косметических компаний. Однако структура рынка быстро меняется.
По итогам 2025 года объём китайского beauty-рынка превысил 150 млрд долларов, что делает его одним из крупнейших косметических рынков мира. локальные китайские бренды контролируют ок 57% рынка, постепенно вытесняя международных игроков даже в премиальном сегменте.
Особенно показательно, что 65% косметических продаж в Китае уже приходится на онлайн-каналы.
Что думаете?