30.05.2026 12:48
Вот что интересно: даже такие, казалось бы, простые продукты, как масла для душа, сегодня очень точно отражают, куда движется рынок ухода за телом.
Вот что интересно: даже такие, казалось бы, простые продукты, как масла для душа, сегодня очень точно отражают, куда движется рынок ухода за телом. На фото новинки итальянского бренда Tesori d’Oriente с рисовым, аргановым, кунжутным маслами, амлой и цубаки. за этими продуктами стоит куда более широкая история, чем просто «приятно пахнет и увлажняет».
Во-первых, мы наблюдаем настоящий ренессанс масел в очищении. После эпохи агрессивного обезжиривания кожи потребитель всё больше уходит в сторону «бережного очищения» , особенно на фоне роста чувствительности кожи, сухости, стресса и любви к активным ингредиентам для лица. Согласно данным Mintel и Euromonitor, растёт спрос на форматы, которые одновременно очищают и ухаживают: масла для душа, очищающие бальзамы, очищающее молочко для умывания
. Особенно активно среди аудитории 35+, но уже и молодые потребители всё чаще выбирают комфортную красота, вместо ощущения «очищение до скрипа».
Во-вторых, здесь очень хорошо видно увлечение этноботаническими ингредиентами, когда бренды обращаются к традициям разных культур. Аргана из марокканских ритуалов красоты, амла из аюрведы, масло цубаки (камелии) из японского ухода, рисовое масло - любимец азиатских формул за мягкость и питание. Потребитель всё чаще хочет не просто состав, а маленький культурный ритуал и эмоциональное путешествие, особенно в категории средств по уходу за телом, которая всё сильнее становится частью wellness, а не просто гигиены.
И ещё одна важная тенденция: «маленькая роскошь» (affordable luxury). На фоне экономической неопределённости люди могут отказаться от каких-то роскошеств, но не готовы отказываться от ощущения удовольствия в повседневности. Красивый аромат, текстура, ощущение SPA в душе- именно поэтому сегмент ароматизированного ухода за телом и домашних бьюти-процедур растёт во многих странах.
Согласны ?
Во-первых, мы наблюдаем настоящий ренессанс масел в очищении. После эпохи агрессивного обезжиривания кожи потребитель всё больше уходит в сторону «бережного очищения» , особенно на фоне роста чувствительности кожи, сухости, стресса и любви к активным ингредиентам для лица. Согласно данным Mintel и Euromonitor, растёт спрос на форматы, которые одновременно очищают и ухаживают: масла для душа, очищающие бальзамы, очищающее молочко для умывания
. Особенно активно среди аудитории 35+, но уже и молодые потребители всё чаще выбирают комфортную красота, вместо ощущения «очищение до скрипа».
Во-вторых, здесь очень хорошо видно увлечение этноботаническими ингредиентами, когда бренды обращаются к традициям разных культур. Аргана из марокканских ритуалов красоты, амла из аюрведы, масло цубаки (камелии) из японского ухода, рисовое масло - любимец азиатских формул за мягкость и питание. Потребитель всё чаще хочет не просто состав, а маленький культурный ритуал и эмоциональное путешествие, особенно в категории средств по уходу за телом, которая всё сильнее становится частью wellness, а не просто гигиены.
И ещё одна важная тенденция: «маленькая роскошь» (affordable luxury). На фоне экономической неопределённости люди могут отказаться от каких-то роскошеств, но не готовы отказываться от ощущения удовольствия в повседневности. Красивый аромат, текстура, ощущение SPA в душе- именно поэтому сегмент ароматизированного ухода за телом и домашних бьюти-процедур растёт во многих странах.
Согласны ?