SPF перестает быть «пляжным» продуктом: россияне начали защищаться от солнца еще до лета Еще несколько лет назад солнце

SPF перестает быть «пляжным» продуктом: россияне начали защищаться от солнца еще до лета

Еще несколько лет назад солнцезащитные средства ассоциировались прежде всего с отпуском и поездками на море. Однако данные исследования сети «Золотое Яблоко» показывают, что в России формируется новая культура ухода за кожей: SPF постепенно становится таким же базовым элементом ежедневной рутины, как увлажняющий крем или очищение.

За первые пять месяцев 2026 года продажи солнцезащитных средств выросли на 36% в денежном выражении и на 40% в натуральном по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (ЗЯ).

При этом рост произошел еще до начала активного летнего сезона, что говорит о переходе потребителей от сезонного использования к регулярному.

Согласно опросу, 40% россиян используют SPF постоянно, а еще 31% наносят его в солнечные дни (ЗЯ). Главным мотивом остается не защита от ожогов, а профилактика фотостарения: именно этот фактор назвали 67% пользователей (ЗЯ).

Что тут можно сказать? Российская динамика хорошо совпадает с международной картиной. По данным аналитиков Mintel, Euromonitor и Circana, категория солнцезащитной косметики остается одной из самых быстрорастущих в мировом уходе за кожей.

Поколения Z и Alpha активно получают информацию о фотостарении через социальные сети дерматологов. В результате солнцезащита стала частью тренда на skin longevity - долгосрочное сохранение здоровья и функций кожи.

Интересно, что самые высокие темпы роста в России показывают не традиционные кремы, а компактные решения. Продажи SPF-стиков выросли на 111% в денежном выражении и на 178% в штуках, а SPF-флюидов - на 49% и 42% соответственно (ЗЯ).

Похожую тенденцию наблюдают и международные рынки. В Азии, особенно в Южная Корея и Япония, уже несколько лет активно развиваются портативные форматы для повторного нанесения в течение дня: стики, кушоны, спреи и солнцезащитные пудры. Теперь этот тренд приходит и в Россию.

Более половины опрошенных наносят SPF не только на лицо, но и на шею и декольте, а 58% используют разные средства для лица и тела (ЗЯ).

Фактически солнцезащита начинает повторять путь, который ранее прошли средства ухода за кожей: от одного универсального продукта к специализированным решениям для разных зон и потребностей.

Несмотря на рост популярности SPF, правильное использование остается проблемой. Более половины респондентов наносят средство только один раз в день, а лишь 2% обновляют защиту каждые несколько часов, как рекомендуют дерматологи при длительном пребывании на солнце (ЗЯ).

Кроме того, 35% не используют SPF в пасмурную погоду, а 47% полностью отказываются от него зимой (ЗЯ).

Судя по мировым тенденциям, рынок SPF находится лишь в начале трансформации. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего роста категории за счет нескольких направлений:

SPF как обязательная часть ежедневного ухода, а не летний продукт;
развитие форматов для повторного нанесения — стиков, спреев, кушонов и пудр;
рост гибридных продуктов «макияж + уход + SPF»;
Специализированная защита для разных зон лица и тела;
усиление связи между SPF и концепцией skin longevity - долголетия кожи.

А вы что думаете про этот сегмент? Нанесли spf с утра в этот солнечный день?