27.06.2026 07:48
Почему шея стала новой зоной внимания в уходе за кожей Еще недавно уход за шеей был вторичным, если не троичным приорит
Почему шея стала новой зоной внимания в уходе за кожей
Еще недавно уход за шеей был вторичным, если не троичным приоритетом…Крем для лица, сыворотка, маска, иногда патчи, а шея по остаточному принципу. Но тут все начало меняться.
Интерес к средствам для шеи за последний год вырос более чем на 60%. Мы начали замечать зону, которая стареет быстрее лица и часто выдает возраст раньше всего.
Первая и самая очевидная - так называемая tech neck «цифровая шея». Мы постоянно смотрим вниз: в телефон, планшет, ноутбук. Это повторяющееся движение буквально складывает кожу шеи в горизонтальные заломы. И если раньше такие линии были характерны для более зрелого возраста, сегодня они появляются у людей 25–30 лет.
Важно понимать, что кожа на шее примерно на 40% тоньше, чем на лице. Здесь меньше сальных желез, меньше коллагена и эластина, слабее защитный барьер. Она быстрее теряет влагу, легче повреждается солнцем и хуже восстанавливается.
И есть еще один новый фактор, который сильно влияет на рынок: препараты для снижения веса, в том числе на основе GLP-1.
Быстрое снижение веса меняет не только лицо. Шея тоже теряет объем, кожа становится более тонкой, дряблой, появляется характерная «бумажная» текстура. Если раньше все обсуждали «оземпик-лицо», то сейчас специалисты все чаще говорят и про «оземпик-шею».
Если раньше шея была просто зоной нанесения плотного крема. Теперь в формулах появляются пептиды, аминокислоты, ретиноиды, PDRN, биомиметические белки, сигнальные молекулы. Все это направлено на стимуляцию выработки коллагена, укрепление структуры кожи и повышение плотности тканей.
Ну и домашние аппараты.
Светотерапия, микротоки, массажные устройства для шеи и зоны декольте стали одной из самых быстрорастущих категорий.
Шея становится частью общей стратегии сохранения качества кожи, а не отдельной «проблемной зоной».
Это очень похоже на то, как несколько лет назад менялось отношение к SPF. Сначала это был продукт для пляжа. Потом он стал как бы обязательной частью повседневного ухода. Сейчас похожий путь проходит шея.
То есть растет спрос на узкоспециализированные продукты. Во-вторых, меняется возраст входа в антиэйдж-категорию. И в-третьих, рынок все сильнее движется в сторону профилактики, а не исправления.
Так, как у вас обстоят дела с шеей? Как ухаживаете? Планируете ли запуски в своих брендах?
Еще недавно уход за шеей был вторичным, если не троичным приоритетом…Крем для лица, сыворотка, маска, иногда патчи, а шея по остаточному принципу. Но тут все начало меняться.
Интерес к средствам для шеи за последний год вырос более чем на 60%. Мы начали замечать зону, которая стареет быстрее лица и часто выдает возраст раньше всего.
Первая и самая очевидная - так называемая tech neck «цифровая шея». Мы постоянно смотрим вниз: в телефон, планшет, ноутбук. Это повторяющееся движение буквально складывает кожу шеи в горизонтальные заломы. И если раньше такие линии были характерны для более зрелого возраста, сегодня они появляются у людей 25–30 лет.
Важно понимать, что кожа на шее примерно на 40% тоньше, чем на лице. Здесь меньше сальных желез, меньше коллагена и эластина, слабее защитный барьер. Она быстрее теряет влагу, легче повреждается солнцем и хуже восстанавливается.
И есть еще один новый фактор, который сильно влияет на рынок: препараты для снижения веса, в том числе на основе GLP-1.
Быстрое снижение веса меняет не только лицо. Шея тоже теряет объем, кожа становится более тонкой, дряблой, появляется характерная «бумажная» текстура. Если раньше все обсуждали «оземпик-лицо», то сейчас специалисты все чаще говорят и про «оземпик-шею».
Если раньше шея была просто зоной нанесения плотного крема. Теперь в формулах появляются пептиды, аминокислоты, ретиноиды, PDRN, биомиметические белки, сигнальные молекулы. Все это направлено на стимуляцию выработки коллагена, укрепление структуры кожи и повышение плотности тканей.
Ну и домашние аппараты.
Светотерапия, микротоки, массажные устройства для шеи и зоны декольте стали одной из самых быстрорастущих категорий.
Шея становится частью общей стратегии сохранения качества кожи, а не отдельной «проблемной зоной».
Это очень похоже на то, как несколько лет назад менялось отношение к SPF. Сначала это был продукт для пляжа. Потом он стал как бы обязательной частью повседневного ухода. Сейчас похожий путь проходит шея.
То есть растет спрос на узкоспециализированные продукты. Во-вторых, меняется возраст входа в антиэйдж-категорию. И в-третьих, рынок все сильнее движется в сторону профилактики, а не исправления.
Так, как у вас обстоят дела с шеей? Как ухаживаете? Планируете ли запуски в своих брендах?