Экономика одиночества: мировая эпидемия и рынок на триллионы долларов В 2025 г. одинокие потребители потратили $1 трлн

Экономика одиночества: мировая эпидемия и рынок на триллионы долларов

В 2025 г. одинокие потребители потратили $1 трлн в одном только Китае — это на 50% больше, чем два года назад. Так называемая «серебряная экономика», товары и услуги для одиноких пожилых людей, в том же самом Китае может вырасти до $4 трлн к 2035 г. Аналогичная картина и во всех крупнейших экономиках мира: число домохозяйств, состоящих из одного человека, неумолимо растет.

Одинокий человек — уже давно не нишевый, а один из крупнейших сегментов потребителей планеты, и рынок заметил это быстрее, чем демографы и правительства.

Сколько людей живут одни

◽️Южная Корея — 42,3% домохозяйств состоят из одного человека
◽️Япония — 38% домохозяйств в 2020-м, к 2050-му — 44%
◽️Китай — каждое четвертое домохозяйство в стране, или 125 млн человек
◽️Швеция и Норвегия — 45 и 46%
◽️Германия, Франция, Великобритания — свыше 30%
◽️США — на конец 2025 г. 29% домохозяйств состоят из одного человека
◽️Россия — 41,8% домохозяйств в 2021 г. (данные последней переписи населения) против 25,7% в 2010-м

Сколько стоит одиночество для всего человечества

У одиночества есть и обратная сторона: по данным ВОЗ, 871 тыс. смертей в год связаны с одиночеством и социальной изоляцией — около 100 человек в час, риск инсульта при этом повышается на 32%, деменции — на 50%.

Для бизнеса это тоже издержки: американские работодатели теряют на этом $154 млрд в год, а государственная программа Medicare — дополнительно $6,7 млрд. Испания оценила свои потери в 2021 году в 1,17% ВВП. При этом системную государственную политику в области социальных связей имеют лишь 8 стран из почти 200 членов ВОЗ.

В итоге мы получаем весьма трагичную тенденцию: рынок и экономика растут на том же явлении, которое убивает наравне с эпидемиями.

Государства реагируют по-разному: в Японии с 2021 года есть министр по вопросам одиночества, Сеул выделил около $326 млн на программы против изоляции, а в Китае с лета 2026 года действуют новые правила регулирования ИИ-компаньонов. В США одновременно рассматривается 78 законопроектов против изоляции в 27 штатах.

Россия в этой иерархии

По переписи 2021 года 41,8% домохозяйств в России — одиночные, против 25,7% в 2010-м. Это почти как в Южной Корее и Японии. Причины называются стандартные: дорогая недвижимость, цифровая связанность, поздние браки, меньше стигмы.

Рынок уже подстроился: студии и однушки составили свыше 42% продаж в новостройках Москвы в I полугодии, хотя общий объем продаж просел на 45,4% год к году. Еще одиночки иначе сберегают: накопления есть лишь у 39% домохозяйств, и склонность к ним ниже, чем у бездетных пар. Дейтинг-сервисы заработали 6,2 млрд руб. за 2025 год, хотя социологи фиксируют общую усталость от свайповых знакомств.

В результате получаются два противоречащих друг другу процесса: государство стимулирует рождаемость маткапиталом, а коэффициент рождаемости — на минимуме с 2006 года. При этом рынок — недвижимость, ретейл, онлайн-сервисы — экономически поощряет ровно ту модель жизни, с которой демографическая политика борется и на которую есть огромный спрос.


Почему так происходит и что со всем этим делать?

Дело не в богатстве страны, а в культуре и демографии. Исследование по 59 странам показывает, что одиночество сильнее связано с индивидуализмом, чем с доходом: в индивидуалистичных обществах бедность толкает к одиночеству сильнее, чем в коллективистских.

Однако не стоит воспринимать одиночество как исключительно негативный фактор: часть людей живет одна осознанно, часть — в изоляции не по своей воле, а статистика различия не делает.

Правильнее считать одиночество отдельным макрофактором: тогда прогнозы по сбережениям и ставке будут точнее, а значит, и меры поддержки адреснее. Конкретная помощь должна предоставляться тем, кто одинок не по своей воле, например, доступное компактное жилье, инфраструктура для одиноких пожилых, программы против изоляции.