10.02.2026 10:43
Пост канала «Полезный Парфун» от 10.02.2026
Как продать мармелад с помощью волос одного фаната
В Англии, где футбол — это религия, а судьба любимого клуба важнее прогноза погоды, даже самые незначительные события могут превратиться в национальную драму. И самые умные бренды умеют на этом зарабатывать.
Многие из вас не в курсе этой истории, так что рассказываю в чем прикол. Фанат «Манчестер Юнайтед» Фрэнк Айлетт дал зарок не стричься, пока его команда не выиграет пять матчей подряд. А Юнайтед прошлый сезон провалили жестко, да и в этом дела шли очень грустно, поэтому парень СИЛЬНО оброс, его шевелюра стала мемом. И вот пришел новый тренер, и 4 победы подряд уже есть. Сегодня решающая игра, и производитель мармелада Shades выпускает по этому поводу свой ролик.
Сюжет: Фрэнк идет в магазин и покупает мармелад... конкурента (Haribo). Из-за неудобной упаковки он рассыпает его, и на мармеладках поскальзываются и получают травмы ключевые игроки «МЮ», едущие мимо на велосипедах. Команда проигрывает, Фрэнк остается с волосами. Трагедия. Shades предлагает альтернативную реальность, в которой Фрэнк покупает их мармелад в удобной упаковке, ничего не рассыпает, команда побеждает, и он наконец-то стрижется. Все счастливы.
Идеальный пример ситуативного маркетинга. Локальный, но очень эмоциональный инфоповод и продукт прямо в сердце истории. Тот уровень понимания аудитории и скорости реакции, до которого большинству брендов с их годовыми планами как до луны. Вся реклама с Супербоула выглядит пресно и скучно на фоне этого маленького шедевра.
В Англии, где футбол — это религия, а судьба любимого клуба важнее прогноза погоды, даже самые незначительные события могут превратиться в национальную драму. И самые умные бренды умеют на этом зарабатывать.
Многие из вас не в курсе этой истории, так что рассказываю в чем прикол. Фанат «Манчестер Юнайтед» Фрэнк Айлетт дал зарок не стричься, пока его команда не выиграет пять матчей подряд. А Юнайтед прошлый сезон провалили жестко, да и в этом дела шли очень грустно, поэтому парень СИЛЬНО оброс, его шевелюра стала мемом. И вот пришел новый тренер, и 4 победы подряд уже есть. Сегодня решающая игра, и производитель мармелада Shades выпускает по этому поводу свой ролик.
Сюжет: Фрэнк идет в магазин и покупает мармелад... конкурента (Haribo). Из-за неудобной упаковки он рассыпает его, и на мармеладках поскальзываются и получают травмы ключевые игроки «МЮ», едущие мимо на велосипедах. Команда проигрывает, Фрэнк остается с волосами. Трагедия. Shades предлагает альтернативную реальность, в которой Фрэнк покупает их мармелад в удобной упаковке, ничего не рассыпает, команда побеждает, и он наконец-то стрижется. Все счастливы.
Идеальный пример ситуативного маркетинга. Локальный, но очень эмоциональный инфоповод и продукт прямо в сердце истории. Тот уровень понимания аудитории и скорости реакции, до которого большинству брендов с их годовыми планами как до луны. Вся реклама с Супербоула выглядит пресно и скучно на фоне этого маленького шедевра.