31.03.2026 06:00
Кастинг Снейпа: маркетинговый ход или культурный империализм?
Ролик смешной, ситуация интересная
Уже даже очень далекие от вселенной Гарри Поттера люди знают, что в новом сериале HBO "Гарри Поттер" роль профессора Северуса Снейпа исполняет британский актер Paapa Essiedu, который цветом кожи немного отличается от привычного нам Снейпа. Баталии, которые на этот счет развернулись в интернете, ужасны и многодневны. Думаю раздражение большинства заключается в том, что это выглядит как культурный империализм. Когда американская студия переделывает британский текст под американские социальные нормы, это справедливо воспринимается как навязывание.
Но давайте разберемся чуть глубже, ведь это гениальный маркетинговый ход. Кастинг решает несколько проблем:
1. Легасси Алана Рикмана. Рикман был культовым актером, любой новый актер будет сравниваться с ним и проигрывать. Но если новый актер — чёрный, то сравнение становится невозможным.
2. Защита от критики Роулинг. Роулинг критикуют за трансфобию. Если сериал будет "прогрессивным" (разнообразным кастингом), это может помочь восстановить её имидж. Хотя не уверен, что ей это очень уж надо, с миллиардом то баксов.
3. Бесплатные огромные медиа охваты. Контроверсия как бесплатная реклама, люди будут обсуждать, спорить, смотреть, что мы и наблюдаем с момента премьеры трейлера. Новости это подтверждают, вчера везде пролетело что трейлер нового сериала о «Гарри Поттере» стал самым просматриваемым за всю историю телекомпании НВО. Его посмотрели более 277 млн раз за 48 часов.
Так что этот раунд точно за маркетологами.
Уже даже очень далекие от вселенной Гарри Поттера люди знают, что в новом сериале HBO "Гарри Поттер" роль профессора Северуса Снейпа исполняет британский актер Paapa Essiedu, который цветом кожи немного отличается от привычного нам Снейпа. Баталии, которые на этот счет развернулись в интернете, ужасны и многодневны. Думаю раздражение большинства заключается в том, что это выглядит как культурный империализм. Когда американская студия переделывает британский текст под американские социальные нормы, это справедливо воспринимается как навязывание.
Но давайте разберемся чуть глубже, ведь это гениальный маркетинговый ход. Кастинг решает несколько проблем:
1. Легасси Алана Рикмана. Рикман был культовым актером, любой новый актер будет сравниваться с ним и проигрывать. Но если новый актер — чёрный, то сравнение становится невозможным.
2. Защита от критики Роулинг. Роулинг критикуют за трансфобию. Если сериал будет "прогрессивным" (разнообразным кастингом), это может помочь восстановить её имидж. Хотя не уверен, что ей это очень уж надо, с миллиардом то баксов.
3. Бесплатные огромные медиа охваты. Контроверсия как бесплатная реклама, люди будут обсуждать, спорить, смотреть, что мы и наблюдаем с момента премьеры трейлера. Новости это подтверждают, вчера везде пролетело что трейлер нового сериала о «Гарри Поттере» стал самым просматриваемым за всю историю телекомпании НВО. Его посмотрели более 277 млн раз за 48 часов.
Так что этот раунд точно за маркетологами.