Каждая компания теперь медиакомпания, а каждый руководитель — звезда
Звучит как тезис из презентации 2018 года, но это выходит на обложке одного из самых консервативных изданий планеты в 2026-м. Наблюдаю этот сдвиг изнутри уже лет десять, и он устроен иначе, чем принято думать, как по мне.
Во-первых, дело не в том, что CEO стали вести блоги, а в том, что аудитория перестала доверять брендам и начала доверять людям. Корпоративный аккаунт с логотипом в аватарке никому не нужен, чем дальше тем больше. Основатель, который раз в неделю рассказывает, как облажался на переговорах (таких правда я не знаю) — это собеседник. Разница в доверии огромная, конверсия тоже.
Во-вторых, медиакомпания — это не тот, кто много постит. Забудьте про контент завод уже пожалуйста люди добрые не надо оно вам.
В-третьих — ИИ реальность конечно же полностью переписывает экономику контента. Производство больше не стоит дорого, стоит дорого внимание, а значит, выигрывает тот, кто умеет его удерживать, а не тот, кто может себе позволить студию.
В статье The Economist приводит много примеров. OpenAI заплатил «сотни миллионов долларов» за TBPN, видеоподкаст двух обаятельных техно-братанов. Andreessen Horowitz строит медиабизнес, потому что им не нравится, как газеты пишут про их индустрию. Stripe запустил издательский дом, журнал и шоу, где один из основателей пьёт стаут с видными людьми американского бизнеса. Хедж-фандеры, которые десятилетиями сидели в тени, теперь открыто обсуждают свои стратегии на подкастах. Даже Deloitte ведёт десятки подкастов. Vodafone выпускает шоу про канцтовары, где телеведущая рассуждает о блокнотах с «приятно толстой бумагой».
Технобоссы пошли в медиа, чтобы убедить публику, что они заслуживают доверия, но иногда происходит ровно обратное. Тот же Альтман, ну кто ему может поверить вообще? (это мое личное оценочное суждение, Сэм, не сердись).
На российском рынке эта история пока развивается медленнее — но движение есть. Несколько CEO из финтеха и ритейла уже выстраивают личные каналы как полноценный медиаинструмент, а не как дополнение к PR-отделу. Думаю, через пару лет мы будем смотреть на компании без медиастратегии с некоторым недоумением.
А вы видите среди российских CEO кого-то, кто реально выстроил это как систему — не эпизодически, а с понятной логикой? Буду рад примерам в комментариях.
Другие главы канала «Полезный Парфун»
Выберите главу, чтобы продолжить чтение
Глава от 08.05.2026
🤩 Мемятница!
Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.
Глава от 07.05.2026
Люди резко поумнели!
Ничем иным не объяснить, почему с 2022 по 2025 год колич…
Глава от 07.05.2026
Криэйторы в СССР
И в Советском Союзе были свои рекламщики, дорогие читатели. Эт…
Глава от 06.05.2026
Треть всех новых подкастов в мире сейчас создаёт ИИ
Индустрия называет это «p…
Глава от 06.05.2026
Потревожим вашу тревожность
Принес вам игру DYSTOPIA — симулятор ядерной эскала…
Глава от 05.05.2026
Ваш следующий клиент — не человек
The Australian на этой неделе выпустил матер…
Удалить пост или канал с МАКСОТЕКИ
Заявка подтверждается через бота Макс: нужно быть администратором канала и добавить бота МАКСОТЕКИ в администраторы. После проверки канал или конкретный пост скрывается с сайта.
🔍
Архив всех постов Макс
Поиск по тексту среди 4,151,564 постов
из 200,287 каналов.
Фильтры по дате, видео, репостам и удалённым публикациям.
1 ₽ — 7 дней доступа
далее 490 ₽/мес
Связанные темы в других каналах
Каналы из той же тематики, где часто появляются близкие сюжеты
@musim_ashurov
Мусим Ашуров
Личный канал Мусима Ашурова, где я делюсь опытом и инсайтами из маркетинга. Здесь вы найдете честные обзоры стратегий, разборы кейсов и лайфхаки для роста. Без воды — тол…
👥 148 254 · +1 419/7д
@BORODINA
BORODINA
Номер заявления регистрации в РКН: № 7271549237 Реклама, Евгения 8 (925) 257-91-55 PR , Елена 8903-963-49-42
👥 133 247 · +730/7д
@crazyglamour
Уютные истории
Погрузитесь в мир уюта, стиля и вдохновения. Здесь вы найдёте идеи для дома, лайфхаки по красоте и моде, которые сделают каждый день особенным. Присоединяйтесь к сообщест…
👥 85 905 · +2 580/7д
@okak
Окак
Вау-моменты из трендов, маркетинга и клиентского сервиса. Ловим самые сочные сторисы, которые цепляют. Читаем 2 минуты, пересылаем полдня. Реклама: https://t.me/lukazoto…
👥 72 699 · +8 045/7д
@paket
пакет с пакетами
Смешные мемы и ирония над миром рекламы, маркетинга и пакетов. Каждый день — порция юмора для тех, кто варится в этой теме. Без занудства, только остроумные шутки и жизне…
👥 45 353 · +3 677/7д
@prbyyar
ЯР о PR
Главный маркетинговый инфлюенсер в MAX. Основатель Центра игровых и киберспортивных коммуникаций. Канал читают российские медийщики, депутаты Госдумы и директора корпора…
👥 42 129 · +3 433/7д
Популярные посты канала «Полезный Парфун»
Читать про легендарные компании — отдельное удовольствие. Не потому что там всегда happy end, а потому что видишь, как решения, которые каза…
👁 3 870 просмотров
"И восстали машины"
Вы же не думали что Китай все эти шоу дронов красивые с драконами и прочими цветами для красоты делал? Китайская армия …
👁 3 639 просмотров
Claude Design пушка
Отказался полностью от дизайнеров, какие то 5 минут и вот вам готовый макет сайта.
👍🏻 слишком хорошо
👎🏻 не слишком хо…
👁 3 294 просмотров
Как выживают медиа, когда сайты окончательно умерли
Послушал подкаст «Экономика в деталях» с Ксенией Аносовой, главредом PeopleTalk. Всегда…
👁 3 033 просмотров
Это не я придумал, это британские ученые McKinsey столько насчитали. AI стал частью рабочего дня быстрее, чем корпоративный софт, быстрее, ч…
👁 3 012 просмотров
Экспекто Патронум со шпагами
На чемпионате мира по фехтованию вводят систему визуализации кончика клинка. Эта система разработана японцами, …
👁 2 866 просмотров
Они начали осознавать себя?
Anthropic опубликовала исследование, которое я не могу выкинуть из головы. Исследователи разобрали Claude Sonn…
👁 2 685 просмотров
Угадаешь место и год по фото?
Ох ребят, не обижайтесь, но минут 30 если не больше у вас эта забава съест. WanWere это браузерная игра кот…
👁 2 535 просмотров
Ogilvy выпустил Influencer Trends 2026
Уважаемые люди выпустили большой отчет о трендах, делюсь с уважаемыми читателями. Три вещи зацепил…
👁 2 381 просмотров
Тиндер 1960-х — каким он был?
В один прекрасный день продавец парфюма из Нью-Йорка Алан Стиллман очень хотел познакомиться с соседками-стюа…
👁 2 250 просмотров
Есть ли права обезьян-фотографов?
Вообще то да. Изучая тему законодательного регулирования ИИ (там чёрт ногу сломит) вы точно наткнетесь н…
👁 2 138 просмотров
Мы постепенно теряем способность говорить
Раз уж сегодня день мрачных прогнозов, вот вам еще один. Знаете, что самое ироничное в нашем цифр…
👁 2 086 просмотров
Мемятница!
Присылайте, лайкайте, рассылайте друзьям.
👁 2 068 просмотров
Лучшие мемы всех времен
Решил продлить апрельское веселье и собрал для вас топ оф зе топ мемов всех времен и народов по версии себя. Их как…
👁 2 044 просмотров
Adobe обновила свой The Creative Types — тест, которому уже больше пяти лет, но он снова гуляет по лентам, как будто вышел вчера. И возможно…
👁 1 967 просмотров
Этика цифрового бессмертия
Представьте такую ситуацию. Вы стоите в музее, перед вами экран в полный рост, на экране — ветеран. Вы задаёте во…
👁 1 918 просмотров
Кто правит мировым рынком ИИ? И при чем тут Бен Аффлек.
Hollywood Reporter выкатил свежий список самых влиятельных людей в ИИ за 2026 год,…
👁 1 886 просмотров
NASA умеют в PR
NASA сделала штуку, которую бурно постят все подряд, по понятным причинам — такую штуковину прямо тянет репостнуть. Заходи…
👁 1 883 просмотров
Больше AI-инструментов = меньше контроля
Классическая цитата Брюса Ли звучит так — «не бойся того, кто изучает 10000 ударов, бойся того, кт…
👁 1 744 просмотров
А какой цвет у тебя?
Почти уверен, что вам это срочно нужно. Мне тут попался японский сайт
который определяет характер через цвет даты ро…
👁 1 737 просмотров
🏷 Темы и теги
📋 О канале Полезный Парфун
Размышляю о будущем, новейших медиа, классной рекламе и управлении собой
Сайт parfun.ru
Welcome пост https://t.me/ParfunA/3943
Реклама: @ppforad
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8®istryType=bloggersPermission
Сайт parfun.ru
Welcome пост https://t.me/ParfunA/3943
Реклама: @ppforad
Регистрация https://knd.gov.ru/license?id=672c5a64c5bfde2b169c73c8®istryType=bloggersPermission
Заявка в МАКСОТЕКА
➕
Добавьте свой канал в каталог
Зарегистрируйтесь в личном кабинете и добавьте канал за пару кликов.
Перейти в личный кабинет →
Бесплатная регистрация, быстрая модерация.