27.04.2026 10:30
Айдолы, блогеры, актеры, поп-звезды и прочие трендсеттеры – это продажи.
Айдолы, блогеры, актеры, поп-звезды и прочие трендсеттеры – это продажи. Как минимум пять крупнейших банков Южной Кореи это поняли какое-то время назад, и в 2025 году ввалили в рекламу 813,6 млрд вон (~$541 млн). Если что, новый рекорд.
Причем расходы на маркетинг растут стабильно: еще в 2021 было 551,3 млрд (~$366 млн), потом скачок до 755,2 млрд (~$502 млн) в 2022, небольшая просадка в 2023 до 737,9 млрд (~$491 млн), снова рост до 781,4 млрд (~$520 млн) в 2024 и вот теперь пик. За пять лет суммарно набежало около 3,6 трлн вон (~$2,4 млрд). Все ради того, чтобы звезда K-Pop перетянула деньги своего корейского поклонника в рекламируемый банк.
Четвертый год подряд лидером по размаху маркетингового пира духа стал Hana Bank, потративший 177,8 млрд вон (~$118 млн). Остальные отстают не то чтобы фатально: Woori – 167,3 млрд (~$111 млн), KB Kookmin – 165,3 млрд (~$110 млн), Shinhan – 157,6 млрд (~$105 млн) и NH NongHyup – 145,8 млрд (~$97 млн). Все они активно закупают селебов: от K-pop-звезд до спортсменов и актеров. Главное, выглядеть молодежно и не пугать потенциальных клиентов нафталиновыми образами и скучными цифрами.
А что делать, когда финтех наступает. С 2017 года интернет-банки вроде Kbank и KakaoBank (а потом и Toss Bank с 2021) начали забирать молодую аудиторию удобными приложениями и быстрыми сервисами.
Онлайн-сервис «традиционные» банки выровняли, значит, остается продавать эмоцию. А сначала – вложиться в промо. @banksta
Причем расходы на маркетинг растут стабильно: еще в 2021 было 551,3 млрд (~$366 млн), потом скачок до 755,2 млрд (~$502 млн) в 2022, небольшая просадка в 2023 до 737,9 млрд (~$491 млн), снова рост до 781,4 млрд (~$520 млн) в 2024 и вот теперь пик. За пять лет суммарно набежало около 3,6 трлн вон (~$2,4 млрд). Все ради того, чтобы звезда K-Pop перетянула деньги своего корейского поклонника в рекламируемый банк.
Четвертый год подряд лидером по размаху маркетингового пира духа стал Hana Bank, потративший 177,8 млрд вон (~$118 млн). Остальные отстают не то чтобы фатально: Woori – 167,3 млрд (~$111 млн), KB Kookmin – 165,3 млрд (~$110 млн), Shinhan – 157,6 млрд (~$105 млн) и NH NongHyup – 145,8 млрд (~$97 млн). Все они активно закупают селебов: от K-pop-звезд до спортсменов и актеров. Главное, выглядеть молодежно и не пугать потенциальных клиентов нафталиновыми образами и скучными цифрами.
А что делать, когда финтех наступает. С 2017 года интернет-банки вроде Kbank и KakaoBank (а потом и Toss Bank с 2021) начали забирать молодую аудиторию удобными приложениями и быстрыми сервисами.
Онлайн-сервис «традиционные» банки выровняли, значит, остается продавать эмоцию. А сначала – вложиться в промо. @banksta