20.04.2026 15:40
Пост канала «Личный бренд и стратегии для бизнеса | Александра Дмитриева» от 20.04.2026
Как слово из iPod стало инструментом личного бренда
Термин «подкаст» родился не в студии, а в газете. В 2004 году журналист Бен Хаммерсли искал название для нового формата: люди качали аудио из интернета и слушали на iPod, как своё личное радио. Он сложил два слова - iPod и broadcast («вещание») - и получил «podcast». Со временем термин оторвался от iPod и стал означать любой серийный контент, который можно слушать по запросу.
Позже к звуку добавилась картинка - так появился видеоподкаст:
длинный разговор, эмоции, возможность делать короткие нарезки для соцсетей.
Сегодня это один из самых быстрорастущих форматов.
Популярные выпуски собирают сотни тысяч и миллионы просмотров,
но главное - не охват, а глубина:
15–35 минут просмотра,
40–70% удержания аудитории.
Это десятки минут внимания, а не секунды.
Почему это важно для личного бренда:
-даёт редкую роскошь длинного контакта;
-показывает мышление, а не только картинку;
-один выпуск превращается в десятки единиц контента.
Но есть нюансы:
-конкуренция растёт быстрее, чем внимание;
-без стратегии - участие превращается в галочку, которая не влияет на бренд;
- если у эксперта нет ясной позиции и продукта, подкаст только подчеркнет это.
Сейчас форматов много:
- разговорные подкасты с постоянным ведущим;
- подкасты с элементами интервью, где гости меняются, а концепция остаётся;
- шоу‑форматы в студии, как «Открытая голова» у Алексея Ситникова - по сути видеоподкаст, который вырос до полноценного шоу (см. бэкстейдж фото со съемок этих выходных).
Есть бесплатное участие, куда зовут за экспертизу и интерес для аудитории, есть платные интеграции и спонсорские форматы.
Участвовать или запускать свой подкаст имеет смысл, когда вы понимаете, какую задачу бренда он решает, реально оцениваете ресурсы, бюджет и свои силы.
И главная рекомендация от меня - не копируйте чужие темы и форматы в надежде, что они тоже сработают. К нам часто приходят эксперты с запросом: «придумайте идею шоу, как у Ситникова», «создайте формат, как разборы в Аномалии», «хочу подкаст как у Соколовского», но это так не работает.
Каждый подкаст собирается
под конкретную личность, её роль, стиль мышления, темп речи, систему продуктов и путь клиента.
Поэтому, вместо того чтобы пытаться «надеть на себя чужую кожу» и запускать идею с камеры и микрофона - начните со стратегии: ищите свои смыслы, роли, подходы и подачу, а мы всегда рады вам в этом помочь.
#BrandYourself
#мемуары
https://t.me/brandyourself
Термин «подкаст» родился не в студии, а в газете. В 2004 году журналист Бен Хаммерсли искал название для нового формата: люди качали аудио из интернета и слушали на iPod, как своё личное радио. Он сложил два слова - iPod и broadcast («вещание») - и получил «podcast». Со временем термин оторвался от iPod и стал означать любой серийный контент, который можно слушать по запросу.
Позже к звуку добавилась картинка - так появился видеоподкаст:
длинный разговор, эмоции, возможность делать короткие нарезки для соцсетей.
Сегодня это один из самых быстрорастущих форматов.
Популярные выпуски собирают сотни тысяч и миллионы просмотров,
но главное - не охват, а глубина:
15–35 минут просмотра,
40–70% удержания аудитории.
Это десятки минут внимания, а не секунды.
Почему это важно для личного бренда:
-даёт редкую роскошь длинного контакта;
-показывает мышление, а не только картинку;
-один выпуск превращается в десятки единиц контента.
Но есть нюансы:
-конкуренция растёт быстрее, чем внимание;
-без стратегии - участие превращается в галочку, которая не влияет на бренд;
- если у эксперта нет ясной позиции и продукта, подкаст только подчеркнет это.
Сейчас форматов много:
- разговорные подкасты с постоянным ведущим;
- подкасты с элементами интервью, где гости меняются, а концепция остаётся;
- шоу‑форматы в студии, как «Открытая голова» у Алексея Ситникова - по сути видеоподкаст, который вырос до полноценного шоу (см. бэкстейдж фото со съемок этих выходных).
Есть бесплатное участие, куда зовут за экспертизу и интерес для аудитории, есть платные интеграции и спонсорские форматы.
Участвовать или запускать свой подкаст имеет смысл, когда вы понимаете, какую задачу бренда он решает, реально оцениваете ресурсы, бюджет и свои силы.
И главная рекомендация от меня - не копируйте чужие темы и форматы в надежде, что они тоже сработают. К нам часто приходят эксперты с запросом: «придумайте идею шоу, как у Ситникова», «создайте формат, как разборы в Аномалии», «хочу подкаст как у Соколовского», но это так не работает.
Каждый подкаст собирается
под конкретную личность, её роль, стиль мышления, темп речи, систему продуктов и путь клиента.
Поэтому, вместо того чтобы пытаться «надеть на себя чужую кожу» и запускать идею с камеры и микрофона - начните со стратегии: ищите свои смыслы, роли, подходы и подачу, а мы всегда рады вам в этом помочь.
#BrandYourself
#мемуары
https://t.me/brandyourself