Назад в 2025.

Назад в 2025. MAX

Самый важный релиз 2025 года — это, разумеется, MAX. Релиз, который невозможно игнорировать и на который ещё до запуска сразу посыпалась лавина хейта. Ведь у нас, если государство что-то запускает, это сразу по определению плохо. Та же прослойка людей хейтила на старте Госуслуги, онлайн-банкинг и цифровизацию налоговой системы. Только теперь эти сервисы повсюду.

Я же к национальному мессенджеру отношусь максимально позитивно и вангую, что мы все там будем. Из всех релизов, которые были до сих пор, MAX максимально жизнеспособен и уже сейчас набрал огромное количество аудитории.

Все возражения, которые сыплются в его сторону, не стоят выеденного яйца.

«История с MAX — это ещё один Росграм, который загнётся».
Вы издеваетесь? Это национальный мессенджер, который государство взяло в приоритет так же серьёзно, как когда-то налоги, Госуслуги и всю историю с цифровизацией. Когда государству «очень надо», оно это делает: с нуля подняли налоговую систему, сделали удобные Госуслуги, за два–три года родили целую отрасль беспилотников. MAX — из этой же серии.

«Да там никто не будет общаться»
Это иллюзия. MAX изначально придуман как средство коммуникации. Не как банк, который потом пытается прикрутить сторис, а как мессенджер, к которому постепенно пристёгивают Госуслуги. Уже сейчас туда по определению переезжает вся госка: чаты школ, больниц, домов, бюджетных учреждений, вся соцсфера, которой официально нельзя сидеть под VPN. Это огромный пласт живых людей, который будет каждый день внутри MAX переписываться, созваниваться, решать бытовые задачи. А потом начнёт читать каналы.

«Паттерн аудитории не формируется из-под палки, люди не пойдут»
Да, привычка не строится приказом. Она строится там, где удобно. И здесь у MAX шикарный старт: у нас в Госуслугах сидит порядка 100 миллионов человек, и когда ты из одного окна можешь оплатить метро, показать паспорт, заказать справку и тут же в этом же приложении обсудить с родительским чатом, кто дежурит завтра, ты туда будешь заходить каждый день автоматически. Сначала ради пользы, потом ради общения, потом — ради контента. Ровно так же, как это случилось в WeChat и как сейчас происходит с Threads: сначала все «просто зарегистрировались», потом через год–два там появились нормальные охваты и вовлечённость.

«Никто не будет вести каналы, там не будет охватов»
Уже сейчас, при микроскопических цифрах, каналы в MAX показывают адекватную картину: при 250 моих подписчиках в MAX посты спокойно добирают охват под 100% за несколько дней. Это классическое распределение новой платформы: люди заходят не каждый день, но заходят и дочитывают. Как только каналы откроют массово, появятся десятки и сотни авторов. Уже сейчас туда зашли военкоры, патриотичные блогеры, медийные ребята с миллионной аудиторией. Туда, где есть охваты, авторы придут сами, без агитации.

«MAX небезопасен, это ещё один способ следить»
Во-первых, если спецслужбам нужно кого-то найти, им для этого вообще не нужен MAX: они прекрасно справлялись и до любых мессенджеров. Во-вторых, деанонимность — это не «страшно», это новый уровень гигиены. Когда каждый привязан к паспорту, резко падает количество ботов, спам-аккаунтов и анонимного хейта. Для бизнеса это золото: вы точно знаете, что показываете рекламу живым людям, а не пачке накрученных аватарок. Мир соцсетей всё равно идёт к тому, что анонимность становится минусом, а не плюсом.

История с отключением мобильного интернета — вообще отдельная возможность для MAX. В регионах уже есть точки, где такси нельзя вызвать, потому что сеть глушат вокруг объектов. И на этом фоне MAX — в белом списке. То есть при сценарии, когда мобильный интернет режут по-крупному, у людей просто не останется технической альтернативы: связь с родителями, школой, врачами, оплата проезда — всё будут закрывать через MAX. Отключения не «создают» ему аудиторию, они лишь радикально ускоряют внедрение того, что и так происходит.

«Государство не умеет в коммуникацию, значит не получится соцсеть»