14.07.2026 07:35
Девелоперы уходят с «наружки» и ТВ: расходы на офлайн-рекламу упали Застройщики и агрегаторы недвижимости впервые за тр
Девелоперы уходят с «наружки» и ТВ: расходы на офлайн-рекламу упали
Застройщики и агрегаторы недвижимости впервые за три года сократили бюджеты на «наружку», ТВ, радио и печатные СМИ. За январь–май 2026 года они потратили 8,4 млрд ₽ — на 12,5% меньше, чем год назад. Между тем, в 2023–2025-м бюджеты росли на 16–40% ежегодно.
Как резали (январь–май 2026 к 2025):
▪️ печатные СМИ –16,3%, до 109 млн ₽;
▪️ радио –13,7%, до 722 млн ₽;
▪️ телевидение –13,1%, до 1,1 млрд ₽;
▪️ наружная реклама –12,2%, до 6,5 млрд ₽.
Это расчеты рекламной группы Starlink на основе данных Mediascope. Интернет-рекламу не учитывали.
👉 О том, что девелоперы режут расходы на офлайн-рекламу, мы рассказывали еще два года назад. Взамен «наружке» и ТВ участники рынка предпочитают нативную и контекстную рекламу, СММ в соцсетях и даже продвижение на маркетплейсах.
Движение.ру в Телеграме
Застройщики и агрегаторы недвижимости впервые за три года сократили бюджеты на «наружку», ТВ, радио и печатные СМИ. За январь–май 2026 года они потратили 8,4 млрд ₽ — на 12,5% меньше, чем год назад. Между тем, в 2023–2025-м бюджеты росли на 16–40% ежегодно.
Как резали (январь–май 2026 к 2025):
▪️ печатные СМИ –16,3%, до 109 млн ₽;
▪️ радио –13,7%, до 722 млн ₽;
▪️ телевидение –13,1%, до 1,1 млрд ₽;
▪️ наружная реклама –12,2%, до 6,5 млрд ₽.
Это расчеты рекламной группы Starlink на основе данных Mediascope. Интернет-рекламу не учитывали.
👉 О том, что девелоперы режут расходы на офлайн-рекламу, мы рассказывали еще два года назад. Взамен «наружке» и ТВ участники рынка предпочитают нативную и контекстную рекламу, СММ в соцсетях и даже продвижение на маркетплейсах.
Движение.ру в Телеграме