21.04.2026 07:30
Российские бьюти-бренды делают миллиардную выручку на вертикальном контенте, нативках и рассылках.
Российские бьюти-бренды делают миллиардную выручку на вертикальном контенте, нативках и рассылках.
MIXIT за 2025 год заработал 15 млрд рублей (+141%), чистая прибыль — 3 млрд рублей (+818%), а стоимость компании увеличилась на 354% и достигла 3,9 млрд рублей. К империи баночек предъявляют претензии за агрессивный маркетинг и навязчивую рекламу, но кому какое дело, когда речь идёт о миллиардах. Другой момент: блогеры, не сотрудничающие с MIXIT, заявляют, что компания регулярно копирует упаковки бьюти-хитов у конкурентов.
Другой бренд уходовой косметики — The Act — тоже нарастил бизнес, но слегка другим путём. По итогам прошлого года выручка составила 5,4 млрд рублей (+35%), прибыль — 635 млн (-8%), а стоимость бизнеса выросла на 47% до 1,6 млрд рублей. The Act делает ставку на нативную рекламу — его продукты регулярно "случайно" оказываются в кадре у блогеров. Без навязчивых призывов и похвалы продукта.
Shik увеличил выручку вдвое — до 2,6 млрд рублей (+52%). Чистая прибыль остаётся стабильной на фоне инвестиций в развитие — 3,4 млн рублей (-78%), стоимость снизилась до 1,3 млн рублей (-56%). Бренд в 2025 удивлял блогеров пиар-рассылками, например — в виде огромных плюшевых бальзамов, набитых продуктом. Чем больше упаковка, тем выше шанс на сторис и отметку аккаунта.
Шуршим в Telegram | Max | Дзен
MIXIT за 2025 год заработал 15 млрд рублей (+141%), чистая прибыль — 3 млрд рублей (+818%), а стоимость компании увеличилась на 354% и достигла 3,9 млрд рублей. К империи баночек предъявляют претензии за агрессивный маркетинг и навязчивую рекламу, но кому какое дело, когда речь идёт о миллиардах. Другой момент: блогеры, не сотрудничающие с MIXIT, заявляют, что компания регулярно копирует упаковки бьюти-хитов у конкурентов.
Другой бренд уходовой косметики — The Act — тоже нарастил бизнес, но слегка другим путём. По итогам прошлого года выручка составила 5,4 млрд рублей (+35%), прибыль — 635 млн (-8%), а стоимость бизнеса выросла на 47% до 1,6 млрд рублей. The Act делает ставку на нативную рекламу — его продукты регулярно "случайно" оказываются в кадре у блогеров. Без навязчивых призывов и похвалы продукта.
Shik увеличил выручку вдвое — до 2,6 млрд рублей (+52%). Чистая прибыль остаётся стабильной на фоне инвестиций в развитие — 3,4 млн рублей (-78%), стоимость снизилась до 1,3 млн рублей (-56%). Бренд в 2025 удивлял блогеров пиар-рассылками, например — в виде огромных плюшевых бальзамов, набитых продуктом. Чем больше упаковка, тем выше шанс на сторис и отметку аккаунта.
Шуршим в Telegram | Max | Дзен